Kusmi Tea
Компания Kusmi Tea вышла на международный рынок после полувека застоя. «Русский очевидец» заинтересовался.
О лучшей судьбе для своего дела Павел Михайлович Кузьмичев не мог и мечтать. Основанное им в 1867 году предприятие быстро получило популярность при царском дворе. Закупая чай в Китае, компания Кузьмичева делала на его базе ароматные смеси с гвоздикой и цедрой цитрусовых. Без этого чая не обходились ни одна светская вечеринка или банкет. Накануне праздника, посвященного 900-летию восхождения на престол князя Владимира Святославича, Крестителя Руси, чайному дому было поручено разработать специальный праздничный рецепт. Так на свет появился чай «Князь Владимир» — фирменный сорт компании Кузьмичева.
Из царской России, где к концу XIX века у Павла Михайловича было открыто 11 представительств, слава о его предприятии постепенно дошла и до Европы. В 1907 году он посылает своего сына Вячеслава в Лондон, европейскую чайную столицу, чтобы открыть там филиал. Однако чопорным англичанам русские чайные смеси поначалу приходятся не по вкусу. Кузьмичевым приходится разрабатывать специальные английские чайные рецепты — благодаря специям, поставляемым по Шелковому пути из Китая и Средней Азии. Здесь, благодаря усилиям отца и сына, появляются на свет рецепты чаев «Виндзор» и «Виктория».
В 1917 году семья Кузьмичевых бежит от революции и основывается в Париже, где на авеню Ньель (avenue Niel), недалеко от Триумфальной арки, открывает чайную лавку Kusmi— Thé. В те времена чай из России пользуется во Франции большим успехом, в основном благодаря представителям белой эмиграции, осевшим во Франции. Одновременно Kusmi открывает магазины в Берлине, Константинополе и Нью-Йорке. В 20-е годы филиалы чайной компании появляются в престижных кварталах крупных европейских городов — от Лондона до Загреба.
После Второй мировой войны спрос на чайные смеси Kusmi резко упал. За военные годы многие русские эмигранты покинули Европу, а местное население было слишком занято налаживанием быта и в своем большинстве стало жить очень экономно. Последний из наследников дела Кузьмичевых, Константин, упускает шанс воспользоваться экономическим ростом шестидесятых годов во Франции, чтобы расширить свое дело. В его понимании чай Kusmi не должен быть массовым продуктом потребления. Ведь Кузьмичевы всегда готовили свои рецепты для избранных членов общества. В 1972 году чайный дом Kusmi— Thé, находящийся на грани краха, переходит по наследству четырем предпринимателям, которым с трудом удается удержать компанию на плаву. Да и круг покупателей, регулярно приходивших за чаями в ателье Kusmi-Тhé на авеню Ньель, с годами существенно сократился.
Ситуация изменилась в начале 2000-х годов. В то время предприниматель Сильвен Ореби и его брат Клод задумали приобрести производство зеленого кофе в Гавре. В придачу к нему они выкупили небольшую чайную компанию, но без бренда. А у братьев, кофейных трейдеров в нескольких поколениях, уже давно созрела мечта раскрутить чайный бренд и таким образом расширить свой бизнес. Благодаря случайному стечению обстоятельств старый чайный дом Kusmi, находящийся на грани банкротства, был выставлен на продажу в 2003 году. Братья Ореби без всяких колебаний выкупили предприятие за полмиллиона евро и объединили две компании в одну.
У Сильвена и Клода родился план раскрутки бренда Kusmi, под которым можно было бы начать экспортировать русский чай made in France. Почему? «Да потому, что мирового чайного бренда не существует!» — восклицает Сильвен Ореби, уверенный в своем успехе. Для этого они с братом перебирают один за другим семейные рецепты Кузьмичевых, оставляют самые популярные, а затем диверсифицируют ассортимент, добавляя в чайную гамму сорта жасминного и зеленого чая, привезенные из Китая, Индии и Японии. Ориентируясь преимущественно на женскую клиентуру, Ореби разрабатывают в 2006 году новую гамму чаев Detox, обладающую полезными свойствами для организма. Они также переделывают упаковки, расфасовывая чаи в элегантные железные цветные баночки в стиле барокко с броской надписью «Kusmi Tea» на каждой из них.
С 2006 года дела чайного дома снова пошли в гору. Kusmi Tea превратился в неотъемлемый аксессуар парижских светских вечеринок и приобрел популярность среди озабоченных своим здоровьем француженок. Благодаря приемлемой цене (чуть более 10 евро за коробку) чаю Kusmi даже удалось потеснить своих конкурентов — марки Mariage Frères и Dammann. «Мы раскрутили динамичный бренд, соответствующий имиджу молодых людей. Он должен быть современным и легко узнаваемым!» — с простотой поясняет Сильвен Ореби. И действительно, все, что гениально, должно быть сделано просто. Поэтому в бутиках Kusmi Tea не царит помпезная атмосфера колониальных товаров, а помещение не погружено в полутьму, как это присуще традиционным парижским чайным домам. Эти магазины скорее напоминают конфетные лавки: здесь все выкрашено в яркие цвета, а по разные стороны прилавка выставлены разноцветные баночки с чаем.
За последние пять лет компания увеличила в девять раз объем продаж. Новая империя Kusmi уже открыла 11 бутиков во Франции и 6 за границей. На данный момент 42% продукции чайного дома реализуется за рубежом. К 2015 году братья Ореби планируют выйти на корейский и японский рынки. Единственным до сих пор не воплотившимся проектом бизнесменов Ореби остается Россия, где их чай пока не пользуется большим спросом. «Мы открыли отделы в Гостином дворе в Санкт-Петербурге и в московском ЦУМе. Но хотелось бы, конечно, сделать намного больше — у российского рынка огромный потенциал», — в один голос утверждают братья-предприниматели.
27 commentaires
Laisser un commentaire
Lire aussi
Russie Ici
В Париже прошел Девятый Салон русской книги «Русская литература»
5 décembre 2023
Russie Ici
Salon Russkaya Literatura à Paris
15 novembre 2023
Russie Ici
Le salon du livre RUSSKAYA LITERATURA
17 octobre 2023
Russie Ici
«Quand les Russes voyagent »
21 février 2022
Russie Ici
La 7ème édition du salon Russkaya Literatura
6 novembre 2021
Russie Ici
Joyeux anniversaire Monsieur Bernard Gauducheau !
26 juin 2021
Видела этот чай в Гостином дворе в Петербурге, но пробежала мимо, хотя сама — знатный чаеман. Спасибо за информацию, теперь обязательно попробую и изучу ассортимент. Может, стоит организовать презентации? Осень — самое время для теплого ароматного чая. Думаю, большинство просто привыкло к лидерству Индии, Китая и Шри-Ланки по этой части. Уверена, в Питере многие заинтересуются русско-французской маркой, если узнают, что она существует
А меня все время просят привезти в Москву из Парижа Кузьмичевский чай. Говорят, что он ароматнее экспортного и дешевле. Вообще, пить Кузмич-Чай в России считается шикарно. И коробочки красивые.
В течение прошлого 2010 года Сильвен Ореби с Кузми-Чаем принимал активное спонсорское участие во многих акциях перекрестного года Франция-Россия, в частности, на открытии выставки в Лувре \"Святая Русь\". А в театре Нейи сюр Сэн перед концертом юных музыкантов из г.Пушкина, Кузми-Чай предоставил ещё и самовары! Зрителям наливали из них чай в фирменные \"Кузмичайные\" стаканчики и восторг был полным, а юные исполнители и их педагоги получили подарочные баночки Кузми-Чая. Сам Сильвен Ореби часто выступает на волнах \"BFM — Radiо de l\'économie\", помогая молодым предпринимателям своими советами опытного бизнесмена.
Живу в Дании. Тут очень популярен чай «Kusmi tea». Во многих журналах об жилье, интерьере часто рекламируется этот чай. Это модно пить такой чай. Чай не дешёвый, но я недавно купила большую жестяную баночку (250 г) по большой скидке за 99 крон — примерно 525 российских рублей. Обычно стоит 165 крон — примерно 876 российских рублей. Я очень довольна !
«Благодаря случайному стечению обстоятельств старый чайный дом Kusmi, находящийся на грани банкротства, был выставлен на продажу в 2003 году. Братья Ореби без всяких колебаний выкупили предприятие за полмиллиона евро и объединили две компании в одну.» для братьев Орби -"благодаря...", -кто-то теряет, а кто-то находит.
Жаль-жаль, что русская линия в этом бренде -прервана навсегда. Чайный куст свое отработал, это надо признать.
И выращиваемые только в определенных точках планеты чайные кусты имеет линейку альтернатив.
Игроки рынка конечно же не допускают мысли, что основа чая не вечна.
На самом деле, чайный куст будет отдыхать, если кто-то из русских алигархов поймет, что открытие нового продукта в России — сулит переворот в чайной истории, а с ним — и новую экономику России.
Смиритесь! Миром правит кофеёк...
Kusmi... Kusmi... Это от Кузьмичева?
Классный чай. Открыла его для себя в 2012 году в апреле во время командировки в Париж. Теперь везде где попадается покупаю. Супер!
Купил Кусми-чай в Испании ( сразу 4 упаковки) — чай не хуже Марьяж фрерз, но немного дешевле и, конечно дешевле аналогичного чая в МСК. Вообще, в Испании с чаем беда, выбора хорошего чая нет вообще. Все пьют свое кофе. Так что Кусми в пакетиках( в смысле в мешочках) намного лучше пакетного Ронефельда. Очень рекомендую.
Отличный чай! Случайно наткнулись на их магазин в Париже! Хорошо оформленное помещение — знают, как привлечь внимание! Чай можно продегустировать, все баночки понюхать, много вариантов — можно купить на развес, можно баночки поменьше, можно побольше! Покупками осталась крайне довольна!!
Все советую!!
Я живу в США и случайно купила баночку в Лос-Анджелесе, во французском магазине Monsieur Marcel. С тех пор это мой самый любимый чай! Друзья, совершенно потрясающий вкус, ароматы самые разные! Такого чая я не видела ни на российском, ни на американском рынках. Хоть последний и не особенно богат на хорошие сорта чая — искать приходится долго и, в большинстве случаев, безуспешно. Абсолютно рекомендую! Очень хотелось бы, чтобы компания расширила поставки на российский рынок. Хочу, чтобы у моих друзей в России была возможность покупать хороший чай.
Открыла для себя этот чай в Клуб Мед во французских Альпах. Мне очень понравился detox чай. И приятнее пить чай в марлевых мешочках, где видно все содержимое. Да и банки веселенькие!
Я также познакомилась с коллекцией чаев Кусьми Ти в французском клаб меде в Альпах-очень понравилось. Через 3 месяца купила в Париже. Цены конечно неплохое, бренд накручивает отменно, но пока таких вкусных смесей еще не видела.
Год назад бутик мономарка Кузми открылся и в Милане.
этот чай уже появился в Токио. вместе с ним продается фарфор из Санкт-Петербурга. Надо попробовать
Чудесный чай!вот уже почти десять лет покупаю в NY , в Петербурге его нет
Чай супер, давно не получала такого удовольствия от чая, купила случайно в Париже(всего одну банку), и очень жалею, что одну. Теперь мучаюсь , ищу в инете где купить его, если кто знает скажите моя почта: tan777zan@yandex.ru
А где можно купить чай cusmi в Испании (Мадрид, Севилья)?
Kusmi Tea mojno kypit 4erez internet platformy amazon. Tam est vse sorta i s dostavkoy.
Чай чудесный.Впервые попробовала в гостях у дочери в Амстердаме.Затем купили в ассортименте в Риме.А где можно приобрести в России?
Чай просто чудесный, купила в дюти фри в Стамбуле, причём продаётся там в одном магазинчике. Ароматный и наверное самый лучший из всех, которых я пробовала. А я то в них знаю толк жила в Англии 3 года) на ровне с этим чаем я бы выделила английскую марку «fortnum and mason» тоже очень достойная! Советую!!
Уже можно заказывать на официальном сайте доставку, в Россию в том числе
чудо-чай. купила в дьюти-фри в Бельгии. Российские предприниматели должны упорно учиться раскрутке своих качественных товаров на этом примере. Племянница моя, которая живет в Нью-йорке купила в Москве неповторимой красоты платье авторской работы, сказав при этом, что такого в США просто не купишь. Ооочень женственное, простое и красивое. А племянница моя — девушка со вкусом, продвинутых взглядов и известная модница.
Что то в Санкт-Петербурге, я так и не нашел где купить.Не знаю есть ли в Москве? Может кто подскажет где купить в России?
Уже можно оформить заказ с доставкой в Россию на их сайте. Сделал уже 3 заказ. Доставляют быстро, за 5-6 дней прям до квартиры. От 100 евро доставка бесплатная. Сегожня сделал 4 заказ на 320 евро, дали в подарок набор чая и чашки.
Никто не задумывался какой путь проделывает чайный лист этой компании пока попадёт в желудок????Может поэтому русские ,испокон веков умный народ ,любящий шик по доступной цене, предпочитают чай высококачественной Цейлонский марки BASILUR.Цейлонские чаи ценятся во всём мире!А вот путь попадания в желудок цейлонского чая BASILUR намного уникальнее и безопаснее.Пакуется непосредственно на фабрике в Цейлоне.К покупателю попадает в упакованном виде по от 1,5гр и более ни как чаи других марок в рассыпную и на развес.Может поэтому и были проблемы у многих чайных марок,так как люди понимают как происходит упаковка.Естественно контроль есть, но магия вкуса чая и его качеств теряется.Вот поэтому большинство понимающих покупателей и любителей чая выбирают сделать покупку в магазинах BASILUR.И упаковка на любой случай и с шикарным подарочным дизайном.Цена отличная!Есть перезаправки для уже пустых баночек.В принципе ценители чая, покупают не баночки ,а чай BASILUR.В наличии огромный выбор и ассортимент чистых классических чаёв BASILUR и смесей с фруктами,цветами ит.д.,травяные чаи и чаи на заказ.Варианты упаковки для солидных подарков.Бесплатные дегустации любого чая на выбор.Первый магазин во Франции открылся в Париже на бульваре Voltaire 77 Paris 75011 Магазин открыт с вторника по субботу с 10 утра до 19 вечера.19-20 декабря 2020 года по разрешению властей ,не смотря на положение с ситуацией с пандемией с 15:00 до 20:00 будет организована праздничная предновогодняя ярмарка -спектакль с участием артистов кабаре.Французы очень полюбили чай BASILUR и пригласили участвовать в ярмарке .Будет воистину праздничная атмосфера с участием других известных мировых брендов,распродажи,конкурсы и подарки! Желаю всем хорошего чайного настроения!Любите себя, ублажайте чем-то вкусненьким и полезным. Всегда задумывайтесь какой путь проходит продукт,прежде чем попадёт к Вам в желудок.Многие известные люди остановили свой выбор на чае BASILUR.
Где купить в Росии?