Распечатать запись

Французский прет-а-порте: конец эпохи?

9 марта 2017

La Halle, André, Naf Naf, Minelli, San Marina... — экономический кризис не пощадил даже эти всемирно известные французские марки.
Их владелец — компания Vivarte — настоящая модная империя с вековой историей, которая сдает позиции, ежегодно закрывая сотни бутиков, увольняя работников.
Тем временем, иностранные конкуренты умудряются держаться на плаву.

©pixabay

Случалось ли вам испытывать дежавю, переходя из одного бутика в другой: видеть однотипные фасоны примерно одинаковых цветов, покроя и качества? Разница лишь в цене и названии бутиков. Мода, тренд сезона — возразите вы.
Кризис — ответят эксперты. Причем, глубокий и затяжной.

Яркий тому пример — компания Vivarte. В ее владении находится 4 800 точек продаж и 16 элитных и бюджетных марок одежды и обуви. Besson, Caroll, La Halle, André, Naf Naf, Minelli, San Marina, Kookaï — все это группа Vivarte, абсолютный лидер индустрии прет-а-порте в своей стране.

И этот модный гигант, существующий с 1896 г. (!), погряз в долгах, сумма которых достигла астрономической цифры в 1,3 млрд. евро.

Еще в 2012 г. годовой доход компании составлял 3,1 млрд. В прошлом году Vivarte не досчиталась трети этой суммы, собрав лишь 2,2 млрд. евро. За несколько лет число рабочих мест сократилось с 22 до 17 тыс. Закрылись сотни точек продаж. И это только вершина айсберга.

Кризис длиною в 10 лет

Падение прибыли началось в 2000-х гг. В панике скупались все новые и новые марки, в надежде повысить продажи. Но неразумное расходование средств привело лишь к увеличению долговых обязательств. За четыре последних года руководство компании поменялось шесть раз. Весной 2015 г. топ-менеджеры приступили к масштабной реструктуризации. Итог: уволены 1600 работников, закрыты сотни магазинов.

Vivarte начинает избавляться от своих приобретений, оказавшихся нерентабельными, таких, как некогда успешная марка одежды Défi Mode. Еще пять марок за пару лет тоже ушли с молотка.

В конце 2016 г. компания принимает болезненное для себя решение: продать Compagnie vosgienne в Лотарингии — крупнейший в стране завод по производству обуви. Единственное предприятие, которое снабжало товарами все обувные бутики Vivarte (La Halle aux Chaussures, André, Minelli, San Marnia, Besson), купил немецкий холдинг Hanse Industriekapital.

Wikipedia 2

Профсоюзы и работники особенно встревожились после заявления о том, что марки Kookai, Chevignon и Pataugas выставлены на торги. Также руководство группы предупредило, что почти 400 магазинов будут закрыты в 2017 г. В основном это коснется обувных сетей La Halle aux chaussures и André. Но эксперты уверены, что продажа обеих марок неизбежна. А это еще тысячи потерянных рабочих мест.

Отсутствие четкой стратегии

Покупательская способность французов в последние годы только снижалась. По данным соцопросов, 40% французов существенно экономят на покупке вещей. А в это время крупнейшие марки продолжают перенасыщать рынок своей продукцией. Переизбыток предложения — главная причина кризиса, — отмечают эксперты. Согласно французскому институту моды (IFM), в период с 2007 по 2016 гг. рынок прет-а-порте потерял 12% дохода в этой бесконечной гонке за низкой ценой и распродажами.

Как с этим бороться? Разработать четкую новаторскую стратегию — отвечают эксперты. Вместо этого Vivarte, как и многие другие французские гиганты модной индустрии, бросила все силы на открытие новых магазинов, которые теперь она вынуждена закрывать.

Тем временем, иностранные конкуренты (Zara, H&M,...) продолжают вытеснять французские марки с их же территории. Как следствие: доля топ-10 французских брендов составляет всего 10-15% от всех продаж в стране. Тогда как в других развитых странах этот показатель достигает 80%.

Vivarte — не единственный пример

©pixabay

Из-за финансовых трудностей в минувшем году Marks and Spencer повесил замок на семи магазинах во Франции.

В многолетней истории одной из традиционных французских марок женской одежды поставлена жирная точка: La City прекратила свое существование также в 2016 г.

То же самое грозит компании Mim (Mercure International of Monaco), которая находится на завершающей стадии банкротства. А это означает закрытие 340 бутиков и увольнение 1550 работников.

Даже с виду благополучный Promod объявил о сокращении 133 рабочих мест. Едва не постигла печальная участь Camaïeu. Миллиардный долг удалось-таки сократить вдвое за счет благосклонных инвесторов. Однако 500 млн. евро еще предстоит выплатить.

Те, кто удержался на плаву

Все же, некоторым французским маркам удалось адаптироваться к новым экономическим реалиям. К примеру, компания Etam Lingerie (владелица 4 тыс. бутиков Undiz, 123, Etam). Или новички на рынке прет-а-порте, появившиеся в 90-х гг.: Beaumanoir (2800 магазинов Bonobo, Bréal, Cache-Cache, Morgan, Scottage), и Orchestra-Premaman (600 магазинов).

Все они, как и их иностранные конкуренты, взяли курс на диверсификацию, то есть добавили в линейку товаров аксессуары, обувь, косметику и т. д. А такие, как Primark и Kiabi, — сделали ставку на низкую цену. Vivarte же не выбрала ни того, ни другого. На прилавках ее магазинов — те же товары, что и десять лет назад, зато цены существенно выше, чем у конкурентов.

В начале января руководство Vivarte провело встречу с отчаявшимися работниками и пообещало сделать все, чтобы спасти компанию. Однако какая бы стратегия ни была выбрана в итоге — любая из них требует финансовых вложений.
Судя по всему, единственная надежда — на поддержку со стороны государства. Но в то время, когда в стране грядут политические изменения, вряд ли правительство волнует судьба французского прет-а-порте.

Надежда Дрямина

Оставить отзыв

  1. (required)
  2. (required)
  3. Введите цифры (защита от спама)
 

Читайте также

Сабантуй у Эйфелевой башни | La fête de Sabantuy au pied de la Tour Eiffel

Сабантуй у Эйфелевой башни

Поверить сразу нелегко, но праздник Сабантуй, одно из самых любимых народных гуляний сел, деревень и городов Татарстана, да и вообще всех татар, где бы они ни проживали, прошел 25 мая на Марсовом ... (Читать целиком)

25.05.2017    | Зарубежная Россия |    Текст, видео: Елена Якунина

Оставить отзыв
В Париже открылся Центр им. Солженицына | Ouverture du Centre Soljenitsyne à Paris

В Париже открылся Центр им. Солженицына

При старейшем русском книжном магазине Франции "Les Éditeurs Réunis" открылся Культурный центр им. А. И. Солженицына. Началом работы Центра стала выставка «Архипелаг Гулаг, история литературного ... (Читать целиком)

24.05.2017    | Зарубежная Россия |    Текст, фото, видео: Елена Якунина

Оставить отзыв
Мольер по-русски. Мастерская П.Фоменко играет в театре Сен-Дени | Molière en russe. L'atelier de P. Fomenko joue au théâtre de Saint-Denis

Мольер по-русски. Мастерская П.Фоменко играет в театре Сен-Дени

Мольер по-русски с французскими субтитрами. На гастролях из Москвы во французском театре. Актеры русские, режиссер и вся постановочная команда (сценография, свет, звук, костюмы) – французы. Словом – ... (Читать целиком)

21.05.2017    | Культура |    Елена Якунина

1 Отзыв
Как фанаты болели за россиян в Париже

Как фанаты болели за россиян в Париже

Российская сборная уверенно обыграла Чехию на парижском стадионе Accor Hotels Arena и вышла в полуфинал ЧМ по хоккею. В играх на две страны, которые проводятся с 2012 года, при очевидных ... (Читать целиком)

21.05.2017    | Фоторепортаж |    Текст и фото: Лариса Боброва

Оставить отзыв
Журналисты по выбору Елисейского дворца

Журналисты по выбору Елисейского дворца

Вновь избранный президент Франции Эммануэль Макрон отправился в свою первую зарубежную поездку – навестить французский военный контингент в Мали. Эта поездка, а точнее подготовка к ней, была омрачена ... (Читать целиком)

20.05.2017    | Общество |    Екатерина Гадаль

4 Отзывов