Вообще-то, сольды в переводе — «скидки и распродажи уцененных товаров». Но что поделать, люблю я очень это заветное французское словцо, звучащее волшебно для миллионов покупателей, а особенно покупательниц, которые в эти дни рвутся в магазины, скупая что и сколько ни попадя.

Во Франции законом строго определено само понятие «сольдов» как операции, цель которой — «избавиться от залежавшихся товаров с помощью сокращения на них цен».

© Paris Tourist Office. Photo: Amélie Dupont

При этом строго запрещается обновлять запасы товара во время распродаж. Это делается по той простой причине, что некоторые торговцы используют сольды в качестве своего рода дополнительного механизма для сбыта продукции. И у них неплохо получается, если учесть, что, к примеру, около трети покупок одежды в стране приходится на этот период.

Объявляют сольды дважды в год: летом и зимой. Раньше они продолжались по шесть недель. Но, согласно закону от 5 августа 2008 года, этот срок уменьшили на неделю. Зато разрешены «стихийные» двухнедельные сольды вне сезона, правда, не позже, чем за месяц до «законных». Сольды — не просто скидки. Маленькие и большие магазины спешат поскорее избавиться от старых коллекций, чтобы освободить место для новых товаров. Вот они и устраивают распродажи зачастую со скидкой чуть выше себестоимости. И мороз (в зимнюю и летнюю пору) по коже, когда вчитываешься в апокалипсический слоган «Все должно исчезнуть!»

С особым размахом снижают цены в районе «Золотого треугольника» — на авеню Champs Elysées, Montaigne и George V.

А вообще-то, веселое это времечко — сольды! Вот и в этом году, начиная с 6 января, по улицам французских городов, будь то столица либо заштатный райцентр, снуют толпы мужчин и женщин, обвешанных свертками и пакетами. При этом парижане, а особенно парижанки, которые и вообще-то считают, что правила дорожного движения писаны не для них, в дни распродаж с полной уверенностью в собственной неуязвимости шагают на красный свет, ястребиным оком впиваясь в витрину через дорогу. Другие, интимно прижавшись щечкой к мобильнику (отстраненным выражением лица напоминая Жанну д'Арк, беседующую с ангелами), обсуждают шопинговые трофеи: «От Диора, а досталось-то всего за...»

Кстати, в универсальных магазинах «Города-Светоча» в эти дни сплошь и рядом слышится русская речь. Наши соотечественники в высшей степени активно откликаются на призыв рекламы шоп-туров 'Москва — Париж' во время зимних и летних сольдов. Немудрено: оные не только сулят туристам скидки, но и размещение в зонах рядом с большими магазинами, получение всей необходимой информации о распродажах. Увы, почему-то именно тогда у россиян возникают трудности с приездом во Францию: то французские консульские службы задерживают или отказывают в визах, то начинаются забастовки в аэропортах.

Кому это выгодно?

© Paris Tourist Office. Photo: Marc Bertrand

Для потребителей распродажи, несомненно, выгодны, а вот как насчет брендов?

Известно, что еще до начала сольдов «крутые» дома моды — Шанель, Ив Сен-Лоран, Диор — устраивают закрытые распродажи по специальным приглашениям. Во время этих «междусобойчиков» счастливчики имеют возможность, к примеру, прикупить сумочку от Шанель за треть, а то и четверть номинальной стоимости.

Подобная картина наблюдается и на «обувном фронте». В бутике запредельно дорогого итальянца Серджио Росси на улице Faubourg St-Honoré сейчас налицо пятидесятипроцентное снижение цен. Примерно такая же ситуация у недешевого соседа «Братья Россетти» — там женская обувная коллекция «сольдирована» на 40%.

Шикующим мужчинам также есть где разгуляться. Они валом валят в «Бёрбери». В оном респектабельном бутике с них слетает шелуха цивилизации: в день сольдового старта «сильный пол» затемно выстраивается у входа, затем воины вступают в бой за добычу и удаляются походкой победителя, унося вороха галстуков, шарфов и носков.

Между прочим, даже во время распродаж далеко не все товары продаются со скидкой. Цена на эксклюзивное женское белье (dessous — фр.) не снижается практически никогда.

Советы и правила

Как видите, в период «сольдов», как говорят французы, «свое счастье может найти любой». И модница, которой средства позволяют гоняться за «марками», и скромные домохозяйки. Но и тем, и другим не помешает в дни всеобщего потребительского ажиотажа следовать кое-каким нехитрым советам.

Совет N°1: на распродажи нужно стараться попасть в первые дни, когда выбор существенно больше, напоследок обычно остаются самые неходовые размеры и модели.

Все же, в дни вещевой вакханалии нелишне хоть изредка вспоминать о пословице «посмешишь — людей насмешишь».

Отсюда, Контрсовет N°2: облюбовав туфли, куртку либо видео, наберитесь терпения, не спешите раскошеливаться. Ведь сольды начинаются со сравнительно небольших скидок — от 10 до 30%. К середине срока происходит вторая уценка (deuxième démarque) — до 50%. А за неделю-полторы до окончания распродаж может быть произведена и последняя уценка (dernière démarque), когда скидка может достигнуть 70, а то и 80 %.

Совет N° 3 для увлекающихся натур: Не покупайте бесполезные дорогущие вещицы, соблазнившись скидкой! Ведь самые соблазнительные завлекалочки — это распродажи предметов роскоши. И в подобные периоды зачастую самая рачительная домохозяйка, поддавшись потребительской эйфории, не скупится на совершенно ненужный севрский сервиз, прочтя на этикетке волшебные слова: «Скидка на 35%». Впрочем, не стоит особенно расстраиваться: эти покупки представляют собой мощный подарочный фонд!

Совет N° 4: будьте бдительны! Внимательно читайте ценники. Чаще всего там указаны две цены: старая (перечеркнутая) и новая. Если второй цены нет, не исключен подвох. А еще бывает, что к одежде прикреплены таблички с непонятными разноцветными кружочками и квадратиками. Каждый соответствует определенной скидке, но какой? Вот в чем вопрос. И хотя существует разъяснительная таблица, лучше, все-таки, порасспросить продавца.

И, наконец, Очень Важный Совет N° 5: торг всегда уместен, даже невзирая на ценник! Что поделаешь? В нашу мегакризисную эпоху, когда поколеблен сам принцип незыблемости цен, лучше продать со скидкой, чем не продать вообще.

***

Так что, наслаждайтесь сольдами, уважаемые покупательницы и покупатели! Ведь в дни распродаж у Золушки есть шанс приобрести хрустальную туфельку по цене тапок, голому королю — одеться по всей форме. Одним словом, и невозможное возможно!

Удачи Вам! Доброй охоты!

Кира САПГИР