Меню

Русский очевидецL'Observateur russeФранцузская газета на русском языке

Меню
вторник, 17 июля 2018
вторник, 17 июля 2018

Иллюзия сигаретного аромата

Дарья АЛЕКСАНДЕР 0:32, 5 марта 2014ОбществоРаспечатать

Моя первая сигарета была «Вог» с ментолом. Хорошо помню то ощущение. Мы со школьными подружками спрятались за старым полуразрушенным зданием и решили выкурить свою первую сигарету. Я кое-как зажгла тоненькую белую трубочку с табаком и втянула в себя воздух. На вкус оказалось очень даже ничего: как ментоловая жвачка с дымом. Но осознание того, что я делаю что-то неправильное, взяло верх и больше я к сигаретам не притрагивалась — до первого курса.

А в институте я на месяц увлеклась крепкими сигаретами «Кэптен Блэк» со вкусом вишни. Главной для меня стала не сигарета, а вкус вишни, который хотелось пробовать ещё и ещё. Но после месяца я подумала, что не хочу втягиваться в процесс нервного прикуривания, пятиминутной радости от сигареты, а затем томительного ожидания следующей.

Ma première cigarette fût une « Vogue » mentholée. Je me souviens très bien de la sensation. Avec des amies d’école, nous nous étions cachées derrière un vieux bâtiment à demi détruit et avions décidé de fumer notre première cigarette. J’avais allumé, non sans difficulté, cette mince cigarette blanche et en avais aspiré une bouffée. Cela n’avait pas vraiment un goût de cigarette: comme un chewing-gum à la menthe qui aurait contenu de la fumée. Mais j’ai réalisé que je faisais quelque chose de mal et je n’ai plus touché à la cigarette, du moins jusqu’à ma première année d’études. A l’institut où j’étudiais, en un mois, je me suis éprise des « Captain Black », des cigarettes fortes aromatisées à la cerise. Ce qui comptait le plus pour moi, ce n’était pas la cigarette en elle-même, mais plutôt l’arôme à la cerise, que je voulais goûter encore et encore. Mais après un mois, je me suis dit que je ne voulais pas devenir dépendante de ces cinq minutes de bonheur que me procurait la cigarette puis attendre péniblement la suivante.

 

 

Я понимаю, почему ароматизированные сигареты так любят школьники и студенты. Ведь они так напоминают конфеты, жвачку и сладости! Разница только в терпком вкусе дыма и в том, что от них не полнеешь. «Рак лёгких» и прочие страшные диагнозы кажутся такими далёкими и существуют только для стариков. Именно пристрастие молодых людей и девушек к ароматизированным сигаретам стало основным поводом для того, что в 2016 году в Евросоюзе запретят сигареты с запахом ванили и фруктов, а в 2020 годусигареты с ментолом. «Нашей целью является помешать табачной индустрии и дальше привлекать молодёжь», — заявила Линда Макэван, член Европарламента от Великобритании.

Линда Макэван также сообщила печальную статистику: 29 % парней и девушек в Европе курят. Согласно данным Европарламента, 94 % будущих потребителей табачной продукции начинают курить до 25 лет. А количество пятнадцатилетних, курящих как минимум раз в неделю, составляет около 19%. Европа является самым курящим регионом мира, оставляя далеко позади себя Америку, Азию и Австралию. Во Франции, например, 16 миллионов курильщиков (из 66 миллионов населения). И половина молодёжи в возрасте от 18 до 34 лет курит хотя бы иногда. Цены на сигареты постоянно повышаются, но курильщиков это не останавливает. Теперь европейцы приноровились покупать табак и сигаретную бумагу и сами скручивать сигареты. Так получается дешевле.

Почему же в Европе так популярны сигареты? Их распространение началось после Крымской войны. Это было связано с тем, что солдаты хотели курить быстрее, а не долго раскуривать трубку, постоянно боясь, что начнётся атака. Они заворачивали табак в бумажные гильзы от пороха либо в обрывки газет. После окончания войны в Лондоне была построена первая сигаретная фабрика. Те сигареты были без фильтров и больше походили на папиросы. В начале 20 века все более и более значимым становилось кино, а вместе с ним и сигареты. Ведь зрители неосознанно хотят быть похожими на своих любимых героев. В 1920 годы женщины присоединились к мужчинам в стремлении загадочно затягиваться сигаретой. А в 1942 году вышел фильм «Касабланка». В этом фильме главный герой, Рик (Хамфри Богарт) , постоянно курит, даже когда обнимает или целует свою возлюбленную Ильзу (Ингрид Бергман). Cчитается, что именно с этого фильма началось повальное курение в кадре.

Вторая мировая война не помешала развитию сигаретного бизнеса, а наоборот, даже помогла. Миллионы сигарет бесплатно посылались солдатам на фронт. Кроме того, что сигареты стали обязательным приложением к ежедневному пайку, родственники солдат тоже стали их «подкармливать». Появились рекламные плакаты: «Твой друг на войне?» В них говорилось, что сигареты для солдата на фронте — лучший подарок. После войны табачные компании получили массу постоянных покупателей из тех, бывших солдат. Первые сигареты с фильтром появились только в 1950 году, и в это же время ученые нашли прямую связь между курением и раком лёгких. После этого стала набирать обороты антитабачная кампания. Но производители стали убеждать всех, что старые сигареты без фильтра очень опасные, но сигареты с фильтром совсем безвредные. Когда идея с фильтром перестала помогать, появились «лёгкие», а потом и «суперлёгкие» сигареты. Так поддерживалось убеждение, что выкурить сигарету не намного вреднее, чем выпить стакан яблочного сока. Курение стало приобретать свой особенный вкус: в 60-е годы широкое распространение получили ментоловые сигареты. К 2002 году в США сигареты с ментолом составили 27 % продаж. Особенной популярностью они пользуются у афроамериканцев.

На антитабачные компании сейчас тратятся огромные деньги. Особенно много денег расходует США. Например, кампания, проходившая с марта по июнь 2012 года, обошлась государству в 54 миллиона евро, еще одна будет проходить в этом году. У кампаний против курения, несомненно, есть свои результаты. С 1965 по 2006 год количество курильщиков в США уменьшилось с 42% до 20.8%.

Европа вкладывает в антитабачные кампании гораздо меньше средств. Да, теперь запрещено показывать курение в фильмах. Да, нельзя курить в кафе, барах, ресторанах, общественных местах. Да, повышаются цены на сигареты. Но эти меры только в некоторой степени побуждают любителей табака бросить сигарету. Есть представление о том, где нельзя курить. Но в головах нет чёткой идеи, почему нельзя курить. В США показывают видео о том, какие страдания переносят заядлые курильщики из- за своей привычки. Сработает ли это для европейской аудитории? Или это по сути та же пропаганда и давление на психику, как и фильмы с постоянно курящими героями.

Альтернатива, которая предлагается сейчас — это электронные сигареты. Многие считают, что переход на электронные сигареты помогает курильщикам расстаться с вредной привычкой. Но этот вопрос очень спорный. Ведь в бездымной электронной сигарете может быть столько же никотина, сколько и в обычной. Единственный явный плюс: электронные сигареты не вредят здоровью пассивных курильщиков, ведь пар, который они выпускают, безопасен для окружающх. В Евросоюзе свободно продаются только электронные сигареты с содержанием никотина не более 20 миллиграмм на один миллилитр объёма.

Да и вообще, электронные сигареты не могут не нравиться. Ведь то они обладают огромной гаммой ароматов — от клубники до кофе. Неужели электронная сигарета станет еще одной иллюзией аромата? Такой аромат воодушевляет человека и предаёт ему уверенность. Так же как и любимый актёр, вальяжно расположившийся в кадре и покуривающий «Кент». И, окутанный ароматом, человек курит всё больше и больше, отождествляя своё любимое кино с реальностью. И в этой реальности не три часа фильма, а много лет прокуренной киноплёнки.

Je comprends pourquoi les étudiants et les écoliers aiment autant les cigarettes aromatisées. Cela leur rappelle les bonbons, les chewing-gums et autres douceurs ! Les seules différences sont le goût âpre de la fumée et le fait qu’elles ne font pas grossir. Le « cancer du poumon » et les autres diagnostics redoutables semblaient si lointains et réservés aux vieux. Le penchant des jeunes pour les cigarettes aromatisées est devenu un sujet essentiel puisqu’en 2016, l’Union Européenne va interdire la vente de cigarettes aromatisées à la vanille et aux fruits, et en 2020, les cigarettes mentholées. « Notre but est d’empêcher l’industrie du tabac de recruter de nouveaux fumeurs parmi les jeunes », a déclaré Linda McAvan, députée britannique du Parlement Européen.
Elle a également communiqué des statistiques affligeantes : 29% des hommes et des femmes en Europe fument. Selon les données du Parlement Européen, 94% des futurs consommateurs commencent à fumer avant 25 ans. Et le nombre de fumeurs âgés de 15 ans, qui fument au moins une fois par semaine, est estimé à environ 19%. L’Europe est la zone où il y a le plus de fumeurs dans le monde, loin devant l’Amérique, l’Asie et l’Australie. En France, par exemple, il y a 16 millions de fumeurs (pour 66 millions d’habitants). Et la moitié des jeunes entre 18 et 34 ans fume même de temps en temps. Les prix des cigarettes augmentent constamment, mais cela n’arrête pas les fumeurs. A présent, les Européens s’adaptent : ils achètent des feuilles et roulent eux-mêmes leurs cigarettes. Cela leur coûte moins cher.
Pourquoi, en Europe, les cigarettes sont-elles si populaires ? La propagation a débuté après la guerre de Crimée. Ceci s’explique car les soldats voulaient fumer vite, et non prendre leur temps à fumer la pipe, puisqu’ils craignaient constamment qu’une attaque soit lancée. Ils roulaient leur tabac dans les douilles des armes ou dans des morceaux de journaux. A Londres, à la fin de la guerre, la première fabrique de cigarettes est construite. Ces cigarettes sont sans filtre et ressemblent beaucoup aux cigarettes russes.
Au début du 20ème siècle, le cinéma devient de plus en plus important, ainsi que les cigarettes : inconsciemment, les spectateurs voulaient ressembler à leurs héros préférés. En 1920, les femmes se mettent elles aussi à fumer des cigarettes. Et, en 1942, le film « Casablanca » sort au cinéma. Le personnage principal du film, Rick (interprété par Humphrey Bogart), passe son temps à fumer même quand il serre dans ses bras ou qu’il embrasse sa bien-aimée Ilsa (Ingrid Bergman). On considère que ce film a banalisé la cigarette à l’écran.
La Seconde guerre mondiale n’a pas gêné le développement du business des cigarettes, bien au contraire, elle l’a aidée. Des millions de cigarettes ont été envoyées gratuitement aux soldats qui se trouvaient sur le front. Qui plus est, elles sont devenues l’un des objets indispensables de leur ration quotidienne, les parents des soldats les alimentant eux-mêmes. Sur des affiches publicitaires, on pouvait lire « ton ami est à la guerre ? », et elles expliquaient que le meilleur cadeau que l’on pouvait faire à un soldat au front, c’était des cigarettes. Après la guerre, les compagnies de tabac obtiennent beaucoup de nouveaux acheteurs, et parmi eux, d’anciens soldats.
Les premières cigarettes avec filtre n’apparaissent qu’en 1950, et c’est à cette même période que les scientifiques constatent un lien direct entre le tabagisme et le cancer du poumon. Après cela, la première campagne anti-tabac voit le jour. Mais les exploitants essayent de convaincre que ce sont les anciennes cigarettes sans filtre qui sont très dangereuses alors que les cigarettes avec filtre sont tout à fait inoffensives. Lorsque cette théorie cessa de convaincre, on vit apparaître les cigarettes « light » puis les cigarettes « super light ». Ainsi, on soutient que fumer une cigarette n’est pas plus nocif que de boire du jus de pommes. C’est alors qu’on se mit à aromatiser les cigarettes : en 1960 les cigarettes mentholées deviennent très répandues. Vers 2002, aux Etats-Unis, les cigarettes mentholées constituaient 27% des ventes. Elles sont très populaires parmi les Afro-Américains.
Aujourd’hui, les campagnes anti-tabac coûtent cher. Les Etats-Unis, en particulier, dépensent beaucoup d’argent pour ces campagnes. Par exemple, la campagne qui s’est déroulée de mars à juin 2012, a coûté au gouvernement 54 millions d’euro, et elle aura également lieu cette année. Evidemment, ces campagnes anti-tabac obtiennent des résultats. De 1965 à 2006, le nombre de fumeurs aux Etats-Unis est passé de 42% à 20.8%.
L’Europe investit beaucoup moins d’argent dans ces campagnes. Certes, aujourd’hui, on voit dans les films qu’il est interdit de fumer. Certes, il est interdit de fumer dans les cafés, dans les bars, dans les restaurants et dans les lieux publics. Certes, le prix des cigarettes augmente. Mais ces mesures n’ont convaincu les fumeurs d’arrêter que jusqu’à un certain point. On sait où il ne faut pas fumer. Mais dans les esprits, il n’y a pas d’idée précise de pourquoi il ne faut pas fumer. Aux Etats-Unis, on voit des vidéos dans lesquelles les fumeurs invétérés transmettent leur souffrance due à l’addiction. Est-ce que cela fonctionnerait pour l’auditoire européen ? Ou bien est-ce que ce serait finalement de la propagande et une pression sur l’esprit, comme dans ces films où les héros fument constamment.
L’alternative qui se présente à nous aujourd’hui, ce sont les cigarettes électroniques. Beaucoup pensent que le fait de passer à la cigarette électronique aide le fumeur à abandonner cette habitude nocive. Mais cette question est très contestable. C’est que ces cigarettes électroniques sans fumée contiennent peut-être autant de nicotine que les autres. L’unique avantage évident : la cigarette électronique ne nuit pas à la santé des non-fumeurs puisque la fumée qu’elle dégage est sans danger pour ceux qui se trouvent autour. Dans l’Union Européenne, on ne peut vendre que les cigarettes électroniques qui ne dépassent pas les 20 milligrammes de nicotine pour un millilitre de volume.
Oui, et en général, les cigarettes électroniques ne peuvent que plaire. Elles proposent un grand choix d’arômes, de la fraise jusqu’au café. Est-il possible que la cigarette électronique devienne une nouvelle illusion de goût ? Un tel goût enthousiasme le consommateur et on lui vendra de l’assurance. De la même façon qu’un acteur que l’on aime, qui, avec désinvolture, passe à l’écran en fumant une « Kent ». Et enveloppé par un arôme, l’homme fume de plus en plus, en s’identifiant à son film préféré de façon réaliste. Mais dans cette réalité, ce n’est pas trois heures de film, mais plusieurs années de film enfumé.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Отправить сообщение об ошибке
  1. (обязательно)
  2. (корректный e-mail)