Распечатать запись

«Маша и Медведь»: История успеха

5 июля 2016

«Macha et michka» является самым узнаваемым российским мультфильмом за рубежом. Во Франции его можно увидеть на каналах France 5 и Piwi+ . Одна из серий мультика преодолела отметку в 1 миллиард просмотров на YouTube.

https://www.youtube.com

Сериал про дружбу и приключения маленькой русской девочки и большого медведя быстро завоевал популярность по всему миру. Мультфильм транслируется в 22 странах мира, а одна из серий, «Маша+каша», собрала более миллиарда просмотров на YouTube, став одним из 17 самых популярных роликов за всю историю сайта.
Популярность сериала создатели объясняют просто: такая беззаботная, шаловливая и веселая «Маша» есть почти в каждой семье, независимо от национальности.

Кто такая Маша?

«Сама идея сериала возникла из того, что мы хотели показать отношения взрослых и детей не в назидательной, а в комичной форме, чтобы всем зрителям были понятны чувства, которые испытывают герои», – рассказывает режиссер проекта Денис Червяцов.

По словам Червяцова, у нарисованной Маши был реальный прототип. В 90-х годах художественный руководитель проекта, Олег Кузовкин, отдыхая на море, увидел на пляже маленькую девочку. Малышка была настолько непосредственна и открыта к общению, что могла запросто подойти к незнакомому человеку и сыграть с ним в шахматы или забрать ласты и пойти в них плавать. Правда, спустя несколько дней отдыхающие начали прятаться от девочки – уж очень она была активная и назойливая. Эта истори
я запала Кузовкину в голову, и спустя несколько лет появилась идея сериала.
Сюжеты для сериала создатели берут, в том числе, и из личной жизни. «Даже те, кто занимается анимацией, копирует поведение своих или знакомых детей, то же самое и у сценаристов», — говорит Червяцов

Международный успех

« Мне кажется, что все дети до 5 лет в любой стране мало чем отличаются друг от друга», – смеется Денис Червяцов. Помимо этого, в сериале отсутствуют длинные диалоги. По словам создателей сериала, делая акцент на действие, а не на диалоги, они ближе к формату немого кино, где все понятно и без слов.
Кроме зрительского признания, «Анимаккорд», студия, созданная специально под проект, завоевали и профессиональное уважение. В 2015 году «Маша и медведь» получил премию Kidscreen — своеобразный канадский «Оскар» мультипликации — в номинации «Лучшая анимация». Так же Kidscreen назвал студию одним из самых успешных продакшн-предприятий года, наравне с такими метрами анимации, как Cartoon Network Studios и Dreamworks Animation Television.

Программный директор «Большого фестиваля мультфильмов» Мария Терещенко объясняет успех проекта и тем, что создатели сумели отобразить последние тенденции в воспитании детей. Раньше классическая анимационная клоунада была связанна с насилием, показанным через юмор. Но к XXI веку это стало считаться вредным для психологического развития детей. «Маша и Мишка» же смогли найти ту грань клоунады, где отсутствует насилие. Помимо этого, детям стали давать больше свободы и стали их меньше ограничивать по сравнению с прошлым веком. Поэтому, маленькая неуемная Маша появилась именно тогда, когда современные дети могут узнать в ней себя, считает Мария Терещенко.

Что дальше?

На данный момент, помимо основного сериала, мир «Маши и медведя» расширился на два спинн-оффа. В 2012 году были запущены «Машины сказки», а в 2014 вышел второй спин-офф, «Машкины Страшилки». В «Сказках» Маша знакомит зрителя с миром русских народных сказок, а в «Страшилках» рассказывает «страшные» истории, на проверку оказывающиеся смешными и поучительными. Создатели сериала не хотят останавливаться на этом, надеясь и дальше расширять вселенную проекта. Вместе с партнерами «Анимаккорд» создает сеть интерактивных обучающих музеев «Маша и Медведь», выпускает журналы, обучающие компьютерные игры.
Сейчас на студии работают около 100 сотрудников, которые создают одновременно несколько серий мультфильма. Каждая делается около трех месяцев.

По подсчетам Soсial Blade, за счет рекламы на YouTube «Маша и Медведь» приносит своим «Анимаккорду» около $1.5 миллионов в месяц. Большая часть прибыли проекта идет от лицензионной продукции с Машей и Медведем. Это продукты питания, канцелярские принадлежности, игрушки и многое другое. Контракты на выпуск сопутствующей продукции «Аннимакорд» уже заключил с такими крупными игроками на рынке, как Danon, Burger King и немецкий производитель игрушек Simba Dickie. По расчетам студии, в этом году доходы от продаж могут достичь $300 миллионов, что будет означать $15 миллионов прибыли для самой компании.
Для себя успех «Анимаккорда» продюсер объясняет просто: «Маша...» делается с любовью и очень хорошей командой профессионалов. «Мы работаем по принципу, что следующая серия должны быть лучше, чем предыдущая», – рассказывает Дмитрий Ловейко.

RBTH

Надежда Устинова

Оставить отзыв

  1. (required)
  2. (required)
  3. Введите цифры (защита от спама)
 

Читайте также

Юбилей ансамбля Моисеева в Париже | Jubilé du ballet Igor Moïsseïev à Paris

Юбилей ансамбля Моисеева в Париже

Ансамблю Игоря Моисеева – 80 лет. Не может быть. Кажется, он был в России всегда, как Большой театр. Он - наше народное достояние. Еще одно наше «все». Если продвинутая российская молодежь ... (Читать целиком)

24.03.2017    | Культура |    Елена Якунина

Оставить отзыв
Двадцать лет в нормандском Эрани | 20 ans à Éragny en Normandie

Двадцать лет в нормандском Эрани

Работы Писсарро в парижском музее Люксембурга. Камиль Писсарро бесспорно большой художник. Один из зачинателей импрессионизма. Писсарро - не менее талантливый семьянин, что в творческой среде - ... (Читать целиком)

22.03.2017    | Культура |    Елена Якунина

Оставить отзыв
Общество без наличных денег

Общество без наличных денег

В последние годы в мире наблюдается тенденция замены наличных денег безналичными. Более двадцати стран проводят политику постепенного сокращения оборота наличных денег в экономике. Среди основных ... (Читать целиком)

21.03.2017    | Общество |    Армен Баласанян

Оставить отзыв
Олланд вернул туристов во Францию | François Hollande a fait revenir les touristes en France

Олланд вернул туристов во Францию

Франсуа Олланд – самый непопулярный в истории французский президент, его правление не ругает только ленивый. Достается ему от собственного лагеря, «ответственным за колоссальное разбазаривание ... (Читать целиком)

20.03.2017    | По Франции |    Екатерина Гадаль

3 Отзывов
И адюльтер француженкам не чужд...

И адюльтер француженкам не чужд...

Каждая третья француженка хотя бы один раз в жизни изменяла своему партнеру, а каждая четвертая - вовсе не прочь нарушить клятву верности, если вторая половинка об этом не узнает. К этому выводу ... (Читать целиком)

19.03.2017    | По Франции |    Надежда Дрямина

Оставить отзыв