Распечатать запись

Kusmi Tea

6 сентября 2011

Компания Kusmi Tea вышла на международный рынок после полувека застоя. «Русский очевидец» заинтересовался. 

_dsc3148

О лучшей судьбе для своего дела Павел Михайлович Кузьмичев не мог и мечтать. Основанное им в 1867 году предприятие быстро получило популярность при царском дворе. Закупая чай в Китае, компания Кузьмичева делала на его базе ароматные смеси с гвоздикой и цедрой цитрусовых. Без этого чая не обходились ни одна светская вечеринка или банкет. Накануне праздника, посвященного 900-летию восхождения на престол князя Владимира Святославича, Крестителя Руси, чайному дому было поручено разработать специальный праздничный рецепт. Так на свет появился чай «Князь  Владимир» — фирменный сорт компании Кузьмичева.

Из царской России, где к концу XIX века у Павла Михайловича было открыто 11 представительств, слава о его предприятии постепенно дошла и до Европы. В 1907 году он посылает своего сына Вячеслава в Лондон, европейскую чайную столицу, чтобы открыть там филиал. Однако чопорным англичанам русские чайные смеси поначалу приходятся не по вкусу. Кузьмичевым приходится разрабатывать специальные английские чайные рецепты — благодаря специям, поставляемым по Шелковому пути из Китая и Средней Азии. Здесь, благодаря усилиям отца и сына, появляются на свет рецепты чаев «Виндзор» и «Виктория».

В 1917 году семья Кузьмичевых бежит от революции и основывается в Париже, где на авеню Ньель (avenue Niel), недалеко от Триумфальной арки, открывает чайную лавку KusmiThé. В те времена чай из России пользуется во Франции большим успехом, в основном благодаря представителям белой эмиграции, осевшим во Франции. Одновременно Kusmi открывает магазины в Берлине, Константинополе и Нью-Йорке. В 20-е годы филиалы чайной компании появляются в престижных кварталах крупных европейских городов — от Лондона до Загреба.

После Второй мировой войны спрос на чайные смеси Kusmi резко упал. За военные годы многие русские эмигранты покинули Европу, а местное население было слишком занято налаживанием быта и в своем большинстве стало жить очень экономно. Последний из наследников дела Кузьмичевых, Константин, упускает шанс воспользоваться экономическим ростом шестидесятых годов во Франции, чтобы расширить свое дело. В его понимании чай Kusmi не должен быть массовым продуктом потребления. Ведь Кузьмичевы всегда готовили свои рецепты для избранных членов общества. В 1972 году чайный дом KusmiThé, находящийся на грани краха, переходит по наследству четырем предпринимателям, которым с трудом удается удержать компанию на плаву. Да и круг покупателей, регулярно приходивших за чаями в ателье Kusmihé на авеню Ньель, с годами существенно сократился.

Ситуация изменилась в начале 2000-х годов. В то время предприниматель Сильвен Ореби и его брат Клод задумали приобрести производство зеленого кофе в Гавре. В придачу к нему они выкупили небольшую чайную компанию, но без бренда. А у братьев, кофейных трейдеров в нескольких поколениях, уже давно созрела мечта раскрутить чайный бренд и таким образом расширить свой бизнес. Благодаря случайному стечению обстоятельств старый чайный дом Kusmi, находящийся на грани банкротства, был выставлен на продажу в 2003 году. Братья Ореби без всяких колебаний выкупили предприятие за полмиллиона евро и объединили две компании в одну.

o-line

У Сильвена и Клода родился план раскрутки бренда Kusmi, под которым можно было бы начать экспортировать русский чай made in France. Почему? «Да потому, что мирового чайного бренда не существует!» — восклицает Сильвен Ореби, уверенный в своем успехе. Для этого они с братом перебирают один за другим семейные рецепты Кузьмичевых, оставляют самые популярные, а затем диверсифицируют ассортимент, добавляя в чайную гамму сорта жасминного и зеленого чая, привезенные из Китая, Индии и Японии. Ориентируясь преимущественно на женскую клиентуру, Ореби разрабатывают в 2006 году новую гамму чаев Detox, обладающую полезными свойствами для организма. Они также переделывают упаковки, расфасовывая чаи в элегантные железные цветные баночки в стиле барокко с броской надписью «Kusmi Tea» на каждой из них.

С 2006 года дела чайного дома снова пошли в гору. Kusmi Tea превратился в неотъемлемый аксессуар парижских светских вечеринок и приобрел популярность среди озабоченных своим здоровьем француженок. Благодаря приемлемой цене (чуть более 10 евро за коробку) чаю Kusmi даже удалось потеснить своих конкурентов — марки Mariage Frères и Dammann. «Мы раскрутили динамичный бренд, соответствующий имиджу молодых людей. Он должен быть современным и легко узнаваемым!» — с простотой поясняет Сильвен  Ореби. И действительно, все, что гениально, должно быть сделано просто. Поэтому в бутиках Kusmi Tea не царит помпезная атмосфера колониальных товаров, а помещение не погружено в полутьму, как это присуще традиционным парижским чайным домам. Эти магазины скорее напоминают конфетные лавки: здесь все выкрашено в яркие цвета, а по разные стороны прилавка выставлены разноцветные баночки с чаем.

За последние пять лет компания увеличила в девять раз объем продаж. Новая империя Kusmi уже открыла 11 бутиков во Франции и 6 за границей. На данный момент 42% продукции чайного дома реализуется за рубежом. К 2015 году братья Ореби планируют выйти на корейский и японский рынки. Единственным до сих пор не воплотившимся проектом бизнесменов Ореби остается Россия, где их чай пока не пользуется большим спросом. «Мы открыли отделы в Гостином дворе в Санкт-Петербурге и в московском ЦУМе. Но хотелось бы, конечно, сделать намного больше — у российского рынка огромный потенциал», — в один голос утверждают братья-предприниматели.


Евгений ЗАГРЕБНОВ

Комментарии (22)

  1. Виктория, Санкт-Петербург, 8 сентября 2011 в 7:40

    Видела этот чай в Гостином дворе в Петербурге, но пробежала мимо, хотя сама — знатный чаеман. Спасибо за информацию, теперь обязательно попробую и изучу ассортимент. Может, стоит организовать презентации? Осень — самое время для теплого ароматного чая. Думаю, большинство просто привыкло к лидерству Индии, Китая и Шри-Ланки по этой части. Уверена, в Питере многие заинтересуются русско-французской маркой, если узнают, что она существует

  2. Олеся, 9 сентября 2011 в 9:54

    А меня все время просят привезти в Москву из Парижа Кузьмичевский чай. Говорят, что он ароматнее экспортного и дешевле. Вообще, пить Кузмич-Чай в России считается шикарно. И коробочки красивые.

  3. Надежда, 11 сентября 2011 в 23:26

    В течение прошлого 2010 года Сильвен Ореби с Кузми-Чаем принимал активное спонсорское участие во многих акциях перекрестного года Франция-Россия, в частности, на открытии выставки в Лувре \"Святая Русь\". А в театре Нейи сюр Сэн перед концертом юных музыкантов из г.Пушкина, Кузми-Чай предоставил ещё и самовары! Зрителям наливали из них чай в фирменные \"Кузмичайные\" стаканчики и восторг был полным, а юные исполнители и их педагоги получили подарочные баночки Кузми-Чая. Сам Сильвен Ореби часто выступает на волнах \"BFM — Radiо de l\'économie\", помогая молодым предпринимателям своими советами опытного бизнесмена.

  4. Инна, 8 февраля 2012 в 11:42

    Живу в Дании. Тут очень популярен чай «Kusmi tea». Во многих журналах об жилье, интерьере часто рекламируется этот чай. Это модно пить такой чай. Чай не дешёвый, но я недавно купила большую жестяную баночку (250 г) по большой скидке за 99 крон — примерно 525 российских рублей. Обычно стоит 165 крон — примерно 876 российских рублей. Я очень довольна !

  5. Светлана. Москва, 14 апреля 2012 в 8:56

    «Благодаря случайному стечению обстоятельств старый чайный дом Kusmi, находящийся на грани банкротства, был выставлен на продажу в 2003 году. Братья Ореби без всяких колебаний выкупили предприятие за полмиллиона евро и объединили две компании в одну.» для братьев Орби -"благодаря...", -кто-то теряет, а кто-то находит.

    Жаль-жаль, что русская линия в этом бренде -прервана навсегда. Чайный куст свое отработал, это надо признать.

    И выращиваемые только в определенных точках планеты чайные кусты имеет линейку альтернатив.

    Игроки рынка конечно же не допускают мысли, что основа чая не вечна.

    На самом деле, чайный куст будет отдыхать, если кто-то из русских алигархов поймет, что открытие нового продукта в России — сулит переворот в чайной истории, а с ним — и новую экономику России.

  6. Бам, 25 июня 2012 в 22:42

    Смиритесь! Миром правит кофеёк...

  7. Бам, 26 июня 2012 в 18:39

    Kusmi... Kusmi... Это от Кузьмичева?

  8. Нина, 28 июля 2012 в 20:45

    Классный чай. Открыла его для себя в 2012 году в апреле во время командировки в Париж. Теперь везде где попадается покупаю. Супер!

  9. Александр, 10 августа 2012 в 18:24

    Купил Кусми-чай в Испании ( сразу 4 упаковки) — чай не хуже Марьяж фрерз, но немного дешевле и, конечно дешевле аналогичного чая в МСК. Вообще, в Испании с чаем беда, выбора хорошего чая нет вообще. Все пьют свое кофе. Так что Кусми в пакетиках( в смысле в мешочках) намного лучше пакетного Ронефельда. Очень рекомендую.

  10. Виктория, 5 ноября 2012 в 18:07

    Отличный чай! Случайно наткнулись на их магазин в Париже! Хорошо оформленное помещение — знают, как привлечь внимание! Чай можно продегустировать, все баночки понюхать, много вариантов — можно купить на развес, можно баночки поменьше, можно побольше! Покупками осталась крайне довольна!!

    Все советую!!

  11. Елена, 15 ноября 2012 в 8:00

    Я живу в США и случайно купила баночку в Лос-Анджелесе, во французском магазине Monsieur Marcel. С тех пор это мой самый любимый чай! Друзья, совершенно потрясающий вкус, ароматы самые разные! Такого чая я не видела ни на российском, ни на американском рынках. Хоть последний и не особенно богат на хорошие сорта чая — искать приходится долго и, в большинстве случаев, безуспешно. Абсолютно рекомендую! Очень хотелось бы, чтобы компания расширила поставки на российский рынок. Хочу, чтобы у моих друзей в России была возможность покупать хороший чай.

  12. Anna, 20 января 2013 в 10:49

    Открыла для себя этот чай в Клуб Мед во французских Альпах. Мне очень понравился detox чай. И приятнее пить чай в марлевых мешочках, где видно все содержимое. Да и банки веселенькие!

  13. Вивилика, 6 мая 2013 в 15:18

    Я также познакомилась с коллекцией чаев Кусьми Ти в французском клаб меде в Альпах-очень понравилось. Через 3 месяца купила в Париже. Цены конечно неплохое, бренд накручивает отменно, но пока таких вкусных смесей еще не видела.

  14. Нодирка, 26 февраля 2014 в 18:28

    Год назад бутик мономарка Кузми открылся и в Милане.

  15. Роман, 1 ноября 2014 в 12:14

    этот чай уже появился в Токио. вместе с ним продается фарфор из Санкт-Петербурга. Надо попробовать

  16. Владимир, 8 ноября 2014 в 14:42

    Чудесный чай!вот уже почти десять лет покупаю в NY , в Петербурге его нет

  17. Татьяна, 29 мая 2015 в 10:52

    Чай супер, давно не получала такого удовольствия от чая, купила случайно в Париже(всего одну банку), и очень жалею, что одну. Теперь мучаюсь , ищу в инете где купить его, если кто знает скажите моя почта: tan777zan@yandex.ru

  18. Наталия, 30 августа 2015 в 10:10

    А где можно купить чай cusmi в Испании (Мадрид, Севилья)?

  19. Tanja, 3 декабря 2015 в 14:30

    Kusmi Tea mojno kypit 4erez internet platformy amazon. Tam est vse sorta i s dostavkoy.

  20. Зоя, 5 июня 2016 в 21:49

    Чай чудесный.Впервые попробовала в гостях у дочери в Амстердаме.Затем купили в ассортименте в Риме.А где можно приобрести в России?

  21. Дарья, 28 июля 2016 в 17:01

    Чай просто чудесный, купила в дюти фри в Стамбуле, причём продаётся там в одном магазинчике. Ароматный и наверное самый лучший из всех, которых я пробовала. А я то в них знаю толк жила в Англии 3 года) на ровне с этим чаем я бы выделила английскую марку «fortnum and mason» тоже очень достойная! Советую!!

  22. Олеся, 14 апреля 2017 в 13:46

    Уже можно заказывать на официальном сайте доставку, в Россию в том числе

Оставить отзыв

  1. (required)
  2. (required)
  3. Введите цифры (защита от спама)
 

Читайте также

Первомай 3.0

Первомай 3.0

В преддверии Первомая «Русский очевидец» задумался, какую роль «День солидарности трудящихся» играет в наши дни. К нашим размышлениям присоединились два эксперта. Вот их точка ... (Читать целиком)

30.04.2017    | Общество |    Екатерина Гадаль

Оставить отзыв
Парижскому Диснейленду 25 лет

Парижскому Диснейленду 25 лет

К грядущим праздникам и началу туристического сезона. Да-да, представьте себе: и европейскому Мики Маусу, его подружке Мини, всей звериной ватаге и команде сказочного города исполнилось 25 ... (Читать целиком)

29.04.2017    | По Франции |    Текст, фото, видео: Елена Якунина

Оставить отзыв
Французы стали больше курить

Французы стали больше курить

Все знают, что курить вредно, и все-таки курящая часть Земли составляет 1,3 млрд. человек. При этом по статистике каждые шесть секунд один человек умирает от курения. Любители сигарет выкуривают 500 ... (Читать целиком)

28.04.2017    | По Франции |    Армен Баласанян

Оставить отзыв
«Пикассная дама» - Дама Пикассо | La Dame de Picasso

«Пикассная дама» — Дама Пикассо

С марта по 3 сентября 2017 года в парижском Музее Пикассо открыта выставка «Ольга Пикассо», посвященная столетию встречи художника с русской балериной. Парижская экспозиция предваряет выставку ... (Читать целиком)

25.04.2017    | Культура |    Кира САПГИР

6 Отзывов
Утро после теракта на Елисейских полях | Attaque sur les Champs-Elysees.Le matin 21 avril 2017

Утро после теракта на Елисейских полях

На месте теракта люди и цветы. И коллеги погибшего полицейского. Пуля пролетела через эту арку. И пробила ... (Читать целиком)

21.04.2017    | Фоторепортаж |    Фоторепортаж Бориса Гесселя

Оставить отзыв