Kusmi Tea
Компания Kusmi Tea вышла на международный рынок после полувека застоя. «Русский очевидец» заинтересовался.
О лучшей судьбе для своего дела Павел Михайлович Кузьмичев не мог и мечтать. Основанное им в 1867 году предприятие быстро получило популярность при царском дворе. Закупая чай в Китае, компания Кузьмичева делала на его базе ароматные смеси с гвоздикой и цедрой цитрусовых. Без этого чая не обходились ни одна светская вечеринка или банкет. Накануне праздника, посвященного 900-летию восхождения на престол князя Владимира Святославича, Крестителя Руси, чайному дому было поручено разработать специальный праздничный рецепт. Так на свет появился чай «Князь Владимир» — фирменный сорт компании Кузьмичева.
Из царской России, где к концу XIX века у Павла Михайловича было открыто 11 представительств, слава о его предприятии постепенно дошла и до Европы. В 1907 году он посылает своего сына Вячеслава в Лондон, европейскую чайную столицу, чтобы открыть там филиал. Однако чопорным англичанам русские чайные смеси поначалу приходятся не по вкусу. Кузьмичевым приходится разрабатывать специальные английские чайные рецепты — благодаря специям, поставляемым по Шелковому пути из Китая и Средней Азии. Здесь, благодаря усилиям отца и сына, появляются на свет рецепты чаев «Виндзор» и «Виктория».
В 1917 году семья Кузьмичевых бежит от революции и основывается в Париже, где на авеню Ньель (avenue Niel), недалеко от Триумфальной арки, открывает чайную лавку Kusmi— Thé. В те времена чай из России пользуется во Франции большим успехом, в основном благодаря представителям белой эмиграции, осевшим во Франции. Одновременно Kusmi открывает магазины в Берлине, Константинополе и Нью-Йорке. В 20-е годы филиалы чайной компании появляются в престижных кварталах крупных европейских городов — от Лондона до Загреба.
После Второй мировой войны спрос на чайные смеси Kusmi резко упал. За военные годы многие русские эмигранты покинули Европу, а местное население было слишком занято налаживанием быта и в своем большинстве стало жить очень экономно. Последний из наследников дела Кузьмичевых, Константин, упускает шанс воспользоваться экономическим ростом шестидесятых годов во Франции, чтобы расширить свое дело. В его понимании чай Kusmi не должен быть массовым продуктом потребления. Ведь Кузьмичевы всегда готовили свои рецепты для избранных членов общества. В 1972 году чайный дом Kusmi— Thé, находящийся на грани краха, переходит по наследству четырем предпринимателям, которым с трудом удается удержать компанию на плаву. Да и круг покупателей, регулярно приходивших за чаями в ателье Kusmi-Тhé на авеню Ньель, с годами существенно сократился.
Ситуация изменилась в начале 2000-х годов. В то время предприниматель Сильвен Ореби и его брат Клод задумали приобрести производство зеленого кофе в Гавре. В придачу к нему они выкупили небольшую чайную компанию, но без бренда. А у братьев, кофейных трейдеров в нескольких поколениях, уже давно созрела мечта раскрутить чайный бренд и таким образом расширить свой бизнес. Благодаря случайному стечению обстоятельств старый чайный дом Kusmi, находящийся на грани банкротства, был выставлен на продажу в 2003 году. Братья Ореби без всяких колебаний выкупили предприятие за полмиллиона евро и объединили две компании в одну.
У Сильвена и Клода родился план раскрутки бренда Kusmi, под которым можно было бы начать экспортировать русский чай made in France. Почему? «Да потому, что мирового чайного бренда не существует!» — восклицает Сильвен Ореби, уверенный в своем успехе. Для этого они с братом перебирают один за другим семейные рецепты Кузьмичевых, оставляют самые популярные, а затем диверсифицируют ассортимент, добавляя в чайную гамму сорта жасминного и зеленого чая, привезенные из Китая, Индии и Японии. Ориентируясь преимущественно на женскую клиентуру, Ореби разрабатывают в 2006 году новую гамму чаев Detox, обладающую полезными свойствами для организма. Они также переделывают упаковки, расфасовывая чаи в элегантные железные цветные баночки в стиле барокко с броской надписью «Kusmi Tea» на каждой из них.
С 2006 года дела чайного дома снова пошли в гору. Kusmi Tea превратился в неотъемлемый аксессуар парижских светских вечеринок и приобрел популярность среди озабоченных своим здоровьем француженок. Благодаря приемлемой цене (чуть более 10 евро за коробку) чаю Kusmi даже удалось потеснить своих конкурентов — марки Mariage Frères и Dammann. «Мы раскрутили динамичный бренд, соответствующий имиджу молодых людей. Он должен быть современным и легко узнаваемым!» — с простотой поясняет Сильвен Ореби. И действительно, все, что гениально, должно быть сделано просто. Поэтому в бутиках Kusmi Tea не царит помпезная атмосфера колониальных товаров, а помещение не погружено в полутьму, как это присуще традиционным парижским чайным домам. Эти магазины скорее напоминают конфетные лавки: здесь все выкрашено в яркие цвета, а по разные стороны прилавка выставлены разноцветные баночки с чаем.
За последние пять лет компания увеличила в девять раз объем продаж. Новая империя Kusmi уже открыла 11 бутиков во Франции и 6 за границей. На данный момент 42% продукции чайного дома реализуется за рубежом. К 2015 году братья Ореби планируют выйти на корейский и японский рынки. Единственным до сих пор не воплотившимся проектом бизнесменов Ореби остается Россия, где их чай пока не пользуется большим спросом. «Мы открыли отделы в Гостином дворе в Санкт-Петербурге и в московском ЦУМе. Но хотелось бы, конечно, сделать намного больше — у российского рынка огромный потенциал», — в один голос утверждают братья-предприниматели.
27 commentaires
Laisser un commentaire
Lire aussi
Russie Ici
La grande route du Nord russe s'expose à Paris
16 janvier 2026
Russie Ici
Hélène Texier décorée
31 octobre 2025
Russie Ici
Léonard Bernsteine russe
17 octobre 2025
Russie Ici
La fête de Pâques approche
18 avril 2025
Russie Ici
Inauguration du monument de Serge Rachmaninov à Paris
7 avril 2025
Russie Ici
Comment Guershenzon a «révélé le secret de Pouchkine»
30 mars 2025
Видела этот чай в Гостином дворе в Петербурге, но пробежала мимо, хотя сама — знатный чаеман. Спасибо за информацию, теперь обязательно попробую и изучу ассортимент. Может, стоит организовать презентации? Осень — самое время для теплого ароматного чая. Думаю, большинство просто привыкло к лидерству Индии, Китая и Шри-Ланки по этой части. Уверена, в Питере многие заинтересуются русско-французской маркой, если узнают, что она существует
А меня все время просят привезти в Москву из Парижа Кузьмичевский чай. Говорят, что он ароматнее экспортного и дешевле. Вообще, пить Кузмич-Чай в России считается шикарно. И коробочки красивые.
В течение прошлого 2010 года Сильвен Ореби с Кузми-Чаем принимал активное спонсорское участие во многих акциях перекрестного года Франция-Россия, в частности, на открытии выставки в Лувре \"Святая Русь\". А в театре Нейи сюр Сэн перед концертом юных музыкантов из г.Пушкина, Кузми-Чай предоставил ещё и самовары! Зрителям наливали из них чай в фирменные \"Кузмичайные\" стаканчики и восторг был полным, а юные исполнители и их педагоги получили подарочные баночки Кузми-Чая. Сам Сильвен Ореби часто выступает на волнах \"BFM — Radiо de l\'économie\", помогая молодым предпринимателям своими советами опытного бизнесмена.
Живу в Дании. Тут очень популярен чай «Kusmi tea». Во многих журналах об жилье, интерьере часто рекламируется этот чай. Это модно пить такой чай. Чай не дешёвый, но я недавно купила большую жестяную баночку (250 г) по большой скидке за 99 крон — примерно 525 российских рублей. Обычно стоит 165 крон — примерно 876 российских рублей. Я очень довольна !
«Благодаря случайному стечению обстоятельств старый чайный дом Kusmi, находящийся на грани банкротства, был выставлен на продажу в 2003 году. Братья Ореби без всяких колебаний выкупили предприятие за полмиллиона евро и объединили две компании в одну.» для братьев Орби -"благодаря...", -кто-то теряет, а кто-то находит.
Жаль-жаль, что русская линия в этом бренде -прервана навсегда. Чайный куст свое отработал, это надо признать.
И выращиваемые только в определенных точках планеты чайные кусты имеет линейку альтернатив.
Игроки рынка конечно же не допускают мысли, что основа чая не вечна.
На самом деле, чайный куст будет отдыхать, если кто-то из русских алигархов поймет, что открытие нового продукта в России — сулит переворот в чайной истории, а с ним — и новую экономику России.
Смиритесь! Миром правит кофеёк...
Kusmi... Kusmi... Это от Кузьмичева?
Классный чай. Открыла его для себя в 2012 году в апреле во время командировки в Париж. Теперь везде где попадается покупаю. Супер!
Купил Кусми-чай в Испании ( сразу 4 упаковки) — чай не хуже Марьяж фрерз, но немного дешевле и, конечно дешевле аналогичного чая в МСК. Вообще, в Испании с чаем беда, выбора хорошего чая нет вообще. Все пьют свое кофе. Так что Кусми в пакетиках( в смысле в мешочках) намного лучше пакетного Ронефельда. Очень рекомендую.
Отличный чай! Случайно наткнулись на их магазин в Париже! Хорошо оформленное помещение — знают, как привлечь внимание! Чай можно продегустировать, все баночки понюхать, много вариантов — можно купить на развес, можно баночки поменьше, можно побольше! Покупками осталась крайне довольна!!
Все советую!!
Я живу в США и случайно купила баночку в Лос-Анджелесе, во французском магазине Monsieur Marcel. С тех пор это мой самый любимый чай! Друзья, совершенно потрясающий вкус, ароматы самые разные! Такого чая я не видела ни на российском, ни на американском рынках. Хоть последний и не особенно богат на хорошие сорта чая — искать приходится долго и, в большинстве случаев, безуспешно. Абсолютно рекомендую! Очень хотелось бы, чтобы компания расширила поставки на российский рынок. Хочу, чтобы у моих друзей в России была возможность покупать хороший чай.
Открыла для себя этот чай в Клуб Мед во французских Альпах. Мне очень понравился detox чай. И приятнее пить чай в марлевых мешочках, где видно все содержимое. Да и банки веселенькие!
Я также познакомилась с коллекцией чаев Кусьми Ти в французском клаб меде в Альпах-очень понравилось. Через 3 месяца купила в Париже. Цены конечно неплохое, бренд накручивает отменно, но пока таких вкусных смесей еще не видела.
Год назад бутик мономарка Кузми открылся и в Милане.
этот чай уже появился в Токио. вместе с ним продается фарфор из Санкт-Петербурга. Надо попробовать
Чудесный чай!вот уже почти десять лет покупаю в NY , в Петербурге его нет
Чай супер, давно не получала такого удовольствия от чая, купила случайно в Париже(всего одну банку), и очень жалею, что одну. Теперь мучаюсь , ищу в инете где купить его, если кто знает скажите моя почта: tan777zan@yandex.ru
А где можно купить чай cusmi в Испании (Мадрид, Севилья)?
Kusmi Tea mojno kypit 4erez internet platformy amazon. Tam est vse sorta i s dostavkoy.
Чай чудесный.Впервые попробовала в гостях у дочери в Амстердаме.Затем купили в ассортименте в Риме.А где можно приобрести в России?
Чай просто чудесный, купила в дюти фри в Стамбуле, причём продаётся там в одном магазинчике. Ароматный и наверное самый лучший из всех, которых я пробовала. А я то в них знаю толк жила в Англии 3 года) на ровне с этим чаем я бы выделила английскую марку «fortnum and mason» тоже очень достойная! Советую!!
Уже можно заказывать на официальном сайте доставку, в Россию в том числе
чудо-чай. купила в дьюти-фри в Бельгии. Российские предприниматели должны упорно учиться раскрутке своих качественных товаров на этом примере. Племянница моя, которая живет в Нью-йорке купила в Москве неповторимой красоты платье авторской работы, сказав при этом, что такого в США просто не купишь. Ооочень женственное, простое и красивое. А племянница моя — девушка со вкусом, продвинутых взглядов и известная модница.
Что то в Санкт-Петербурге, я так и не нашел где купить.Не знаю есть ли в Москве? Может кто подскажет где купить в России?
Уже можно оформить заказ с доставкой в Россию на их сайте. Сделал уже 3 заказ. Доставляют быстро, за 5-6 дней прям до квартиры. От 100 евро доставка бесплатная. Сегожня сделал 4 заказ на 320 евро, дали в подарок набор чая и чашки.
Никто не задумывался какой путь проделывает чайный лист этой компании пока попадёт в желудок????Может поэтому русские ,испокон веков умный народ ,любящий шик по доступной цене, предпочитают чай высококачественной Цейлонский марки BASILUR.Цейлонские чаи ценятся во всём мире!А вот путь попадания в желудок цейлонского чая BASILUR намного уникальнее и безопаснее.Пакуется непосредственно на фабрике в Цейлоне.К покупателю попадает в упакованном виде по от 1,5гр и более ни как чаи других марок в рассыпную и на развес.Может поэтому и были проблемы у многих чайных марок,так как люди понимают как происходит упаковка.Естественно контроль есть, но магия вкуса чая и его качеств теряется.Вот поэтому большинство понимающих покупателей и любителей чая выбирают сделать покупку в магазинах BASILUR.И упаковка на любой случай и с шикарным подарочным дизайном.Цена отличная!Есть перезаправки для уже пустых баночек.В принципе ценители чая, покупают не баночки ,а чай BASILUR.В наличии огромный выбор и ассортимент чистых классических чаёв BASILUR и смесей с фруктами,цветами ит.д.,травяные чаи и чаи на заказ.Варианты упаковки для солидных подарков.Бесплатные дегустации любого чая на выбор.Первый магазин во Франции открылся в Париже на бульваре Voltaire 77 Paris 75011 Магазин открыт с вторника по субботу с 10 утра до 19 вечера.19-20 декабря 2020 года по разрешению властей ,не смотря на положение с ситуацией с пандемией с 15:00 до 20:00 будет организована праздничная предновогодняя ярмарка -спектакль с участием артистов кабаре.Французы очень полюбили чай BASILUR и пригласили участвовать в ярмарке .Будет воистину праздничная атмосфера с участием других известных мировых брендов,распродажи,конкурсы и подарки! Желаю всем хорошего чайного настроения!Любите себя, ублажайте чем-то вкусненьким и полезным. Всегда задумывайтесь какой путь проходит продукт,прежде чем попадёт к Вам в желудок.Многие известные люди остановили свой выбор на чае BASILUR.
Где купить в Росии?