Распечатать запись

Нужны ли новые стереотипы

1 июля 2013


Парижское небо выглядит в последнее время крайне хмуро. Глядя на него, порою сложно вспомнить, что уже месяц, как наступило лето. Хотя, думается, парижане несильно обеспокоены этим холодным раскладом, ведь впереди сезон отпусков, и скоро они покинут столицу ради теплых побережий и прочих менее дождливых приключений.

Сезон отпусков — это, конечно же, период долгожданного отдыха и беззаботного наслаждения. Хотя, постойте, такое ли уж оно беззаботное? Как много вы знаете дам, которые хоть раз не повздыхали о своей фигуре накануне летнего отдыха, особенно когда в планах море, пляж и купальники? Боюсь, что их не так много, как того хотелось бы.


©DR


Но о чем же вздыхают они? Что именно не нравится женщинам в своей внешности? Что в себе они хотели бы изменить? На что ради этого они готовы пойти? Ответы на эти вопросы можно найти в одном из недавних исследований IFOP, старинного французского института, занимающегося проведением маркетинговых исследований и мониторингов общественного мнения.

Сначала несколько слов о самом исследовании, чтобы было понятно, где, когда, кого и, главное, зачем изучали. Исследование было международным, и проводили его во Франции, России и Китае в середине марта — начале апреля этого года. Объектом изучения стали женщины от 18 лет и старше: 4000 француженок, 2000 россиянок и 2000 китаянок. «Почему именно эти страны и почему именно такие выборочные пропорции?» — задумаетесь вы. Связано это, конечно, с целями, которые стояли перед исследователями. Главной их задачей было оценить перспективы развития рынка продуктов красоты и здоровья, чтобы помочь своим клиентам, участникам данного рынка, наилучшим образом выстроить свои маркетинговые стратегии. Франция попала в исследование как представитель наиболее развитого рынка, Россия и Китай — как страны, открывающие новые возможности реализации для производителей в сфере красоты и здоровья.


А теперь самое интересное: к каким же результатам пришли исследователи. Честно говоря, общая картина получилась довольно предсказуемой. А вот некоторые особенности, отличающие ту или иную страну, а также нелогичность в выборе некоторых ответов удивили и даже заставили задуматься. Итак, 60% женщин, принявших участие в опросе, указали, что лицо является для них самой важной частью тела. Особенное значение оно имеет для китаянок, 25% которых оказались готовыми увеличить свои сегодняшние расходы по уходу за лицом. Также об этом свидетельствует и другой показатель: сегодня в Китае наблюдается головокружительный, как указывают сами авторы исследования, рост числа пластических операций, объектом которых чаще всего становятся глаза и нос.


Другой, не менее важной, частью женского тела оказались волосы. Однако если с лицом участницы опроса определились практически единодушно, волосы, как выяснилось, играют разное значение в выбранных странах. Так, во Франции и России около 4 из 10 представительниц прекрасного пола уделяют особое внимание состоянию своих волос, в то время как в Китае дамы несильно озабочены этим вопросом: волосы не упомянули даже 15% опрошенных китаянок. Логично возникает вопрос: «Почему же так?», но, к сожалению, пресс-релиз по результатам исследования, опубликованный на сайте IFOP, не дает на него ответа. Зато в нем приводится довольно любопытное уточнение про русских женщин. Как минимум четверть опрошенных россиянок недовольна своими волосами (у француженок этот же показатель на 15% меньше), а 14% из них заявляют, что готовы увеличить соответствующую статью бюджета.


Довольно любопытная ситуация сложилась на уровне талии. Ни для кого, как мне кажется, не секрет, что большинство женщин крайне критично относятся к своему животу. Результаты исследования лишь еще раз подтвердили этот факт: 34% китаянок и 56% француженок и россиянок указали, что живот является той частью тела, которую они любят меньше всего. Для большей наглядности стоит отметить, что живот занимает самую верхнюю позицию в тематической сводной таблице. Больше половины ответивших (52% француженок, 48% россиянок и 58% китаянок) выразили готовность увеличить расходы, связанные с уходом за этой частью тела. Курьез же заключается в том, что при всей неудовлетворенности своим животом и желании его изменить, лишь от 14% (Китай) до 27% (Франция) женщин считают его наиболее важной частью тела.


Если подняться чуть выше, то и тут можно обнаружить весьма интересную тенденцию. Грудь, столь обожаемая всеми часть женского тела, вызывает неудовлетворение у менее чем 30% принявших участие в опросе дам (17% француженок, 23% россиянок и 28% китаянок). При этом более 40% женщин готовы увеличить свои расходы на косметические средства и процедуры, направленные на улучшение состояния груди.


Как бы ни удивляла эта нелогичность ответов, гораздо больше поражает и даже вызывает определенное беспокойство то количество женщин, которое недовольно сегодня своим телом и которое готово платить все больше и больше ради того, чтобы его изменить. В связи с этим хочется напомнить, что культурные стереотипы, обусловливающие наши решения и поступки — это не некая довлеющая над нами данность, а социальный продукт, в производстве которого мы все активно участвуем. Поэтому хочется пожелать всем женщинам больше верить в себя и больше любить свое тело, чтобы тем самым сформировать новые стереотипы, не требующие ради красоты идти на слишком дорогие и порою довольно радикальные жертвы.

Ксения БОРИСОВА

Оставить отзыв

  1. (required)
  2. (required)
  3. Введите цифры (защита от спама)
 

Читайте также

Празднование Дня Победы в Страсбурге. Бессмертный полк |Célébration commémorative du Jour de la Victoire à Strasbourg. Régiment immortel

Празднование Дня Победы в Страсбурге. Бессмертный полк

8 мая 2017 года в Страсбурге состоятся мероприятия, посвященные празднованию Дня Победы. Руководители более десяти ассоциаций и коммерческих компаний, основанных живущими в Страсбурге россиянами ... (Читать целиком)

26.04.2017    | Зарубежная Россия |    

Оставить отзыв
«Пикассная дама» - Дама Пикассо | La Dame de Picasso

«Пикассная дама» — Дама Пикассо

С марта по 3 сентября 2017 года в парижском Музее Пикассо открыта выставка «Ольга Пикассо», посвященная столетию встречи художника с русской балериной. Парижская экспозиция предваряет выставку ... (Читать целиком)

25.04.2017    | Культура |    Кира САПГИР

1 Отзыв
Международный петровский конгресс прошел в Париже | Tenue du Congrès international pétrovien à Paris

Международный петровский конгресс прошел в Париже

20 – 21 апреля в Париже в Российском центре на Бранли состоялся конгресс «Европейские маршруты Петра Великого». Мероприятие приурочено к 300-летию визита Петра I во Францию. 21 апреля 1717 ... (Читать целиком)

23.04.2017    | Зарубежная Россия |    Елена Якунина

Оставить отзыв
Утро после теракта на Елисейских полях | Attaque sur les Champs-Elysees.Le matin 21 avril 2017

Утро после теракта на Елисейских полях

На месте теракта люди и цветы. И коллеги погибшего полицейского. Пуля пролетела через эту арку. И пробила ... (Читать целиком)

21.04.2017    | Фоторепортаж |    Фоторепортаж Бориса Гесселя

Оставить отзыв
Российский центр на Бранли открыл двери «в Париж» русского царя Петра I | Le Centre Russe quai Branly présente l'exposition

Российский центр на Бранли открыл двери «в Париж» русского царя Петра I

20 апреля в рамках Международного Петровского конгресса в Париже в выставочном зале Духовно-культурного центра на набережной Бранли открылась выставка, посвященная 300-летию визита Петра Первого во ... (Читать целиком)

21.04.2017    | Зарубежная Россия |    Анастасия Бюро

Оставить отзыв