Распечатать запись

Нужны ли новые стереотипы

1 июля 2013


Парижское небо выглядит в последнее время крайне хмуро. Глядя на него, порою сложно вспомнить, что уже месяц, как наступило лето. Хотя, думается, парижане несильно обеспокоены этим холодным раскладом, ведь впереди сезон отпусков, и скоро они покинут столицу ради теплых побережий и прочих менее дождливых приключений.

Сезон отпусков — это, конечно же, период долгожданного отдыха и беззаботного наслаждения. Хотя, постойте, такое ли уж оно беззаботное? Как много вы знаете дам, которые хоть раз не повздыхали о своей фигуре накануне летнего отдыха, особенно когда в планах море, пляж и купальники? Боюсь, что их не так много, как того хотелось бы.


©DR


Но о чем же вздыхают они? Что именно не нравится женщинам в своей внешности? Что в себе они хотели бы изменить? На что ради этого они готовы пойти? Ответы на эти вопросы можно найти в одном из недавних исследований IFOP, старинного французского института, занимающегося проведением маркетинговых исследований и мониторингов общественного мнения.

Сначала несколько слов о самом исследовании, чтобы было понятно, где, когда, кого и, главное, зачем изучали. Исследование было международным, и проводили его во Франции, России и Китае в середине марта — начале апреля этого года. Объектом изучения стали женщины от 18 лет и старше: 4000 француженок, 2000 россиянок и 2000 китаянок. «Почему именно эти страны и почему именно такие выборочные пропорции?» — задумаетесь вы. Связано это, конечно, с целями, которые стояли перед исследователями. Главной их задачей было оценить перспективы развития рынка продуктов красоты и здоровья, чтобы помочь своим клиентам, участникам данного рынка, наилучшим образом выстроить свои маркетинговые стратегии. Франция попала в исследование как представитель наиболее развитого рынка, Россия и Китай — как страны, открывающие новые возможности реализации для производителей в сфере красоты и здоровья.


А теперь самое интересное: к каким же результатам пришли исследователи. Честно говоря, общая картина получилась довольно предсказуемой. А вот некоторые особенности, отличающие ту или иную страну, а также нелогичность в выборе некоторых ответов удивили и даже заставили задуматься. Итак, 60% женщин, принявших участие в опросе, указали, что лицо является для них самой важной частью тела. Особенное значение оно имеет для китаянок, 25% которых оказались готовыми увеличить свои сегодняшние расходы по уходу за лицом. Также об этом свидетельствует и другой показатель: сегодня в Китае наблюдается головокружительный, как указывают сами авторы исследования, рост числа пластических операций, объектом которых чаще всего становятся глаза и нос.


Другой, не менее важной, частью женского тела оказались волосы. Однако если с лицом участницы опроса определились практически единодушно, волосы, как выяснилось, играют разное значение в выбранных странах. Так, во Франции и России около 4 из 10 представительниц прекрасного пола уделяют особое внимание состоянию своих волос, в то время как в Китае дамы несильно озабочены этим вопросом: волосы не упомянули даже 15% опрошенных китаянок. Логично возникает вопрос: «Почему же так?», но, к сожалению, пресс-релиз по результатам исследования, опубликованный на сайте IFOP, не дает на него ответа. Зато в нем приводится довольно любопытное уточнение про русских женщин. Как минимум четверть опрошенных россиянок недовольна своими волосами (у француженок этот же показатель на 15% меньше), а 14% из них заявляют, что готовы увеличить соответствующую статью бюджета.


Довольно любопытная ситуация сложилась на уровне талии. Ни для кого, как мне кажется, не секрет, что большинство женщин крайне критично относятся к своему животу. Результаты исследования лишь еще раз подтвердили этот факт: 34% китаянок и 56% француженок и россиянок указали, что живот является той частью тела, которую они любят меньше всего. Для большей наглядности стоит отметить, что живот занимает самую верхнюю позицию в тематической сводной таблице. Больше половины ответивших (52% француженок, 48% россиянок и 58% китаянок) выразили готовность увеличить расходы, связанные с уходом за этой частью тела. Курьез же заключается в том, что при всей неудовлетворенности своим животом и желании его изменить, лишь от 14% (Китай) до 27% (Франция) женщин считают его наиболее важной частью тела.


Если подняться чуть выше, то и тут можно обнаружить весьма интересную тенденцию. Грудь, столь обожаемая всеми часть женского тела, вызывает неудовлетворение у менее чем 30% принявших участие в опросе дам (17% француженок, 23% россиянок и 28% китаянок). При этом более 40% женщин готовы увеличить свои расходы на косметические средства и процедуры, направленные на улучшение состояния груди.


Как бы ни удивляла эта нелогичность ответов, гораздо больше поражает и даже вызывает определенное беспокойство то количество женщин, которое недовольно сегодня своим телом и которое готово платить все больше и больше ради того, чтобы его изменить. В связи с этим хочется напомнить, что культурные стереотипы, обусловливающие наши решения и поступки — это не некая довлеющая над нами данность, а социальный продукт, в производстве которого мы все активно участвуем. Поэтому хочется пожелать всем женщинам больше верить в себя и больше любить свое тело, чтобы тем самым сформировать новые стереотипы, не требующие ради красоты идти на слишком дорогие и порою довольно радикальные жертвы.

Ксения БОРИСОВА

Оставить отзыв

  1. (required)
  2. (required)
  3. Введите цифры (защита от спама)
 

Читайте также

Русский центр на Бранли в выходные принял казаков из Астрахани

Русский центр на Бранли в выходные принял казаков из Астрахани

18 февраля на территории Русского духовно-культурного православного центра на набережной Бранли в Париже прошла вторая Международная научно-практическая конференция «Казачье зарубежье. 1917-2017: ... (Читать целиком)

20.02.2017    | Зарубежная Россия |    Анастасия Вендеревских

Оставить отзыв
Горячий суп в холодном городе

Горячий суп в холодном городе

Это произошло в один и тот же день: утром я случайно разговорилась с одной женщиной, она рассказала мне, что входит в ассоциацию «La soupe St. Eustache», которая каждый вечер на протяжении всех ... (Читать целиком)

18.02.2017    | Наши встречи |    Огулбиби Мариас

1 Отзыв
Российская академия художеств – почетный гость в Гран Пале | L’Académie des Beaux-Arts de Russie invitée d’honneur du Grand Palais

Российская академия художеств – почетный гость в Гран Пале

С 15 по 19 февраля 2017 года в Париже в Гран Пале под патронажем президента Французской Республики и Министерства культуры Франции проходит ежегодная международная выставка «Арт Капитал». "Русский ... (Читать целиком)

15.02.2017    | Фоторепортаж |    РЕДАКЦИЯ

1 Отзыв
Влюбленная Франция

Влюбленная Франция

Жизнь не остановить. Несмотря на теракты и чрезвычайное положение, в пятый(!) раз продлеваемое в стране Д'Артаньяна, День любви пришел и настал. Какие они сегодня, французы? Вот ... (Читать целиком)

14.02.2017    | Фоторепортаж |    Фоторепортаж Владимира Базана

Оставить отзыв
Российский центр на Бранли открыл для гостей «Париж» Александра Серебрякова | L’exposition « Paris » d’Alexandre Serebriakoff au Centre russe du quai Branly

Российский центр на Бранли открыл для гостей «Париж» Александра Серебрякова

10 февраля 2017 года в выставочном зале Духовно-культурного центра на набережной Бранли во французской столице открылась экспозиция работ художника Александра Серебрякова «Париж». Организаторами ... (Читать целиком)

13.02.2017    | Зарубежная Россия |    Анастасия Вендеревских

Оставить отзыв