Распечатать запись

Нужны ли новые стереотипы

1 июля 2013


Парижское небо выглядит в последнее время крайне хмуро. Глядя на него, порою сложно вспомнить, что уже месяц, как наступило лето. Хотя, думается, парижане несильно обеспокоены этим холодным раскладом, ведь впереди сезон отпусков, и скоро они покинут столицу ради теплых побережий и прочих менее дождливых приключений.

Сезон отпусков — это, конечно же, период долгожданного отдыха и беззаботного наслаждения. Хотя, постойте, такое ли уж оно беззаботное? Как много вы знаете дам, которые хоть раз не повздыхали о своей фигуре накануне летнего отдыха, особенно когда в планах море, пляж и купальники? Боюсь, что их не так много, как того хотелось бы.


©DR


Но о чем же вздыхают они? Что именно не нравится женщинам в своей внешности? Что в себе они хотели бы изменить? На что ради этого они готовы пойти? Ответы на эти вопросы можно найти в одном из недавних исследований IFOP, старинного французского института, занимающегося проведением маркетинговых исследований и мониторингов общественного мнения.

Сначала несколько слов о самом исследовании, чтобы было понятно, где, когда, кого и, главное, зачем изучали. Исследование было международным, и проводили его во Франции, России и Китае в середине марта — начале апреля этого года. Объектом изучения стали женщины от 18 лет и старше: 4000 француженок, 2000 россиянок и 2000 китаянок. «Почему именно эти страны и почему именно такие выборочные пропорции?» — задумаетесь вы. Связано это, конечно, с целями, которые стояли перед исследователями. Главной их задачей было оценить перспективы развития рынка продуктов красоты и здоровья, чтобы помочь своим клиентам, участникам данного рынка, наилучшим образом выстроить свои маркетинговые стратегии. Франция попала в исследование как представитель наиболее развитого рынка, Россия и Китай — как страны, открывающие новые возможности реализации для производителей в сфере красоты и здоровья.


А теперь самое интересное: к каким же результатам пришли исследователи. Честно говоря, общая картина получилась довольно предсказуемой. А вот некоторые особенности, отличающие ту или иную страну, а также нелогичность в выборе некоторых ответов удивили и даже заставили задуматься. Итак, 60% женщин, принявших участие в опросе, указали, что лицо является для них самой важной частью тела. Особенное значение оно имеет для китаянок, 25% которых оказались готовыми увеличить свои сегодняшние расходы по уходу за лицом. Также об этом свидетельствует и другой показатель: сегодня в Китае наблюдается головокружительный, как указывают сами авторы исследования, рост числа пластических операций, объектом которых чаще всего становятся глаза и нос.


Другой, не менее важной, частью женского тела оказались волосы. Однако если с лицом участницы опроса определились практически единодушно, волосы, как выяснилось, играют разное значение в выбранных странах. Так, во Франции и России около 4 из 10 представительниц прекрасного пола уделяют особое внимание состоянию своих волос, в то время как в Китае дамы несильно озабочены этим вопросом: волосы не упомянули даже 15% опрошенных китаянок. Логично возникает вопрос: «Почему же так?», но, к сожалению, пресс-релиз по результатам исследования, опубликованный на сайте IFOP, не дает на него ответа. Зато в нем приводится довольно любопытное уточнение про русских женщин. Как минимум четверть опрошенных россиянок недовольна своими волосами (у француженок этот же показатель на 15% меньше), а 14% из них заявляют, что готовы увеличить соответствующую статью бюджета.


Довольно любопытная ситуация сложилась на уровне талии. Ни для кого, как мне кажется, не секрет, что большинство женщин крайне критично относятся к своему животу. Результаты исследования лишь еще раз подтвердили этот факт: 34% китаянок и 56% француженок и россиянок указали, что живот является той частью тела, которую они любят меньше всего. Для большей наглядности стоит отметить, что живот занимает самую верхнюю позицию в тематической сводной таблице. Больше половины ответивших (52% француженок, 48% россиянок и 58% китаянок) выразили готовность увеличить расходы, связанные с уходом за этой частью тела. Курьез же заключается в том, что при всей неудовлетворенности своим животом и желании его изменить, лишь от 14% (Китай) до 27% (Франция) женщин считают его наиболее важной частью тела.


Если подняться чуть выше, то и тут можно обнаружить весьма интересную тенденцию. Грудь, столь обожаемая всеми часть женского тела, вызывает неудовлетворение у менее чем 30% принявших участие в опросе дам (17% француженок, 23% россиянок и 28% китаянок). При этом более 40% женщин готовы увеличить свои расходы на косметические средства и процедуры, направленные на улучшение состояния груди.


Как бы ни удивляла эта нелогичность ответов, гораздо больше поражает и даже вызывает определенное беспокойство то количество женщин, которое недовольно сегодня своим телом и которое готово платить все больше и больше ради того, чтобы его изменить. В связи с этим хочется напомнить, что культурные стереотипы, обусловливающие наши решения и поступки — это не некая довлеющая над нами данность, а социальный продукт, в производстве которого мы все активно участвуем. Поэтому хочется пожелать всем женщинам больше верить в себя и больше любить свое тело, чтобы тем самым сформировать новые стереотипы, не требующие ради красоты идти на слишком дорогие и порою довольно радикальные жертвы.

Ксения БОРИСОВА

Оставить отзыв

  1. (required)
  2. (required)
  3. Введите цифры (защита от спама)
 

Читайте также

«Made in France»: миф или реальность?

«Made in France»: миф или реальность?

Недавно в Париже прошел Салон продукции и инноваций «MADE IN FRANCE». «Русский очевидец» посетил выставочную площадку. Когда в ноябре 2012 г. открылся первый салон «MADE IN FRANCE», на нем ... (Читать целиком)

7.12.2016    | Общество |    Огулбиби МАРИАС

2 Отзывов
Зара стала

Зара стала «Артистом ЮНЕСКО во имя мира»

Вчера в штаб-квартире ЮНЕСКО в Париже российской певице Заре было присвоено почетное звание «Артист ЮНЕСКО во имя мира». Грамоту, подтверждающую высокую номинацию международной организации, ... (Читать целиком)

6.12.2016    | Культура |    Елена ЯКУНИНА

Оставить отзыв
Патриарх Кирилл освятил Троицкий собор в Париже

Патриарх Кирилл освятил Троицкий собор в Париже

4 декабря Патриарх Кирилл освятил Троицкий собор Духовно-культурного центра на набережной Бранли и отслужил в нем Божественную литургию. «Русский очевидец» был в храме. Предстоятель Русской ... (Читать целиком)

4.12.2016    | Зарубежная Россия |    Елена Якунина

Оставить отзыв
«Глоб». Перемены в русском магазине Парижа |La Librairie du Globe, des changements dans une librairie russe de Paris

«Глоб». Перемены в русском магазине Парижа

Любители ли вы книжные магазины? О да. В особенности если это не громадные книжные холодные пространства-супермаркеты, а уютные небольшие книжные лавки, желательно где-то в старых квартальчиках, в ... (Читать целиком)

3.12.2016    | Зарубежная Россия, Культура |    Кира САПГИР

3 Отзывов
70-летие творческой деятельности Пьера Кардена в Институте Франции | 70 ans de carrière de Pierre Cardin se fêtent à l’Institut de France

70-летие творческой деятельности Пьера Кардена в Институте Франции

Знаменитому на весь мир кутюрье – 94 года. Из них 70 лет он посвятил миру моды и дизайна, театру и искусству французского стола. Пьер Карден – первый модельер, избранный в Академию художеств и ... (Читать целиком)

2.12.2016    | Культура |    Текст, фото, видео: Елена Якунина

1 Отзыв