Парижское небо выглядит в последнее время крайне хмуро. Глядя на него, порою сложно вспомнить, что уже месяц, как наступило лето. Хотя, думается, парижане несильно обеспокоены этим холодным раскладом, ведь впереди сезон отпусков, и скоро они покинут столицу ради теплых побережий и прочих менее дождливых приключений.

Сезон отпусков — это, конечно же, период долгожданного отдыха и беззаботного наслаждения. Хотя, постойте, такое ли уж оно беззаботное? Как много вы знаете дам, которые хоть раз не повздыхали о своей фигуре накануне летнего отдыха, особенно когда в планах море, пляж и купальники? Боюсь, что их не так много, как того хотелось бы.

Ces derniers temps, le ciel de Paris n'invite pas à la gaîté. Le regardant, il est difficile de se rappeler que depuis un mois déjà, c'est l'été. Mais, sans doute, les Parisiens s'émeuvent-ils peu de ce refroidissement passager, puisque très bientôt le temps des congés sera là ; ils quitteront alors la capitale et penseront à des rivages plus cléments, des aventures moins pluvieuses.

Les congés sont attendus depuis longtemps, avec le repos mérité, et le plaisir insouciant. Mais l'insouciance est-elle vraiment là ? Connaissez vous beaucoup de dames qui, au moins une fois n'aient pas soupiré sur leur silhouette à la veille de l'été, surtout quand se profilent la mer, les plages et les maillots ? Je crains qu'il y en ait plus qu'il ne faudrait.

©DR

Но о чем же вздыхают они? Что именно не нравится женщинам в своей внешности? Что в себе они хотели бы изменить? На что ради этого они готовы пойти? Ответы на эти вопросы можно найти в одном из недавних исследований IFOP, старинного французского института, занимающегося проведением маркетинговых исследований и мониторингов общественного мнения.

Сначала несколько слов о самом исследовании, чтобы было понятно, где, когда, кого и, главное, зачем изучали. Исследование было международным, и проводили его во Франции, России и Китае в середине марта — начале апреля этого года. Объектом изучения стали женщины от 18 лет и старше: 4000 француженок, 2000 россиянок и 2000 китаянок. «Почему именно эти страны и почему именно такие выборочные пропорции?» — задумаетесь вы. Связано это, конечно, с целями, которые стояли перед исследователями. Главной их задачей было оценить перспективы развития рынка продуктов красоты и здоровья, чтобы помочь своим клиентам, участникам данного рынка, наилучшим образом выстроить свои маркетинговые стратегии. Франция попала в исследование как представитель наиболее развитого рынка, Россия и Китай — как страны, открывающие новые возможности реализации для производителей в сфере красоты и здоровья.

А теперь самое интересное: к каким же результатам пришли исследователи. Честно говоря, общая картина получилась довольно предсказуемой. А вот некоторые особенности, отличающие ту или иную страну, а также нелогичность в выборе некоторых ответов удивили и даже заставили задуматься. Итак, 60% женщин, принявших участие в опросе, указали, что лицо является для них самой важной частью тела. Особенное значение оно имеет для китаянок, 25% которых оказались готовыми увеличить свои сегодняшние расходы по уходу за лицом. Также об этом свидетельствует и другой показатель: сегодня в Китае наблюдается головокружительный, как указывают сами авторы исследования, рост числа пластических операций, объектом которых чаще всего становятся глаза и нос.

Другой, не менее важной, частью женского тела оказались волосы. Однако если с лицом участницы опроса определились практически единодушно, волосы, как выяснилось, играют разное значение в выбранных странах. Так, во Франции и России около 4 из 10 представительниц прекрасного пола уделяют особое внимание состоянию своих волос, в то время как в Китае дамы несильно озабочены этим вопросом: волосы не упомянули даже 15% опрошенных китаянок. Логично возникает вопрос: «Почему же так?», но, к сожалению, пресс-релиз по результатам исследования, опубликованный на сайте IFOP, не дает на него ответа. Зато в нем приводится довольно любопытное уточнение про русских женщин. Как минимум четверть опрошенных россиянок недовольна своими волосами (у француженок этот же показатель на 15% меньше), а 14% из них заявляют, что готовы увеличить соответствующую статью бюджета.

Довольно любопытная ситуация сложилась на уровне талии. Ни для кого, как мне кажется, не секрет, что большинство женщин крайне критично относятся к своему животу. Результаты исследования лишь еще раз подтвердили этот факт: 34% китаянок и 56% француженок и россиянок указали, что живот является той частью тела, которую они любят меньше всего. Для большей наглядности стоит отметить, что живот занимает самую верхнюю позицию в тематической сводной таблице. Больше половины ответивших (52% француженок, 48% россиянок и 58% китаянок) выразили готовность увеличить расходы, связанные с уходом за этой частью тела. Курьез же заключается в том, что при всей неудовлетворенности своим животом и желании его изменить, лишь от 14% (Китай) до 27% (Франция) женщин считают его наиболее важной частью тела.

Если подняться чуть выше, то и тут можно обнаружить весьма интересную тенденцию. Грудь, столь обожаемая всеми часть женского тела, вызывает неудовлетворение у менее чем 30% принявших участие в опросе дам (17% француженок, 23% россиянок и 28% китаянок). При этом более 40% женщин готовы увеличить свои расходы на косметические средства и процедуры, направленные на улучшение состояния груди.

Как бы ни удивляла эта нелогичность ответов, гораздо больше поражает и даже вызывает определенное беспокойство то количество женщин, которое недовольно сегодня своим телом и которое готово платить все больше и больше ради того, чтобы его изменить. В связи с этим хочется напомнить, что культурные стереотипы, обусловливающие наши решения и поступки — это не некая довлеющая над нами данность, а социальный продукт, в производстве которого мы все активно участвуем. Поэтому хочется пожелать всем женщинам больше верить в себя и больше любить свое тело, чтобы тем самым сформировать новые стереотипы, не требующие ради красоты идти на слишком дорогие и порою довольно радикальные жертвы.

Pourquoi ces soupirs ? Qu'est-ce qui ne plaît pas aux femmes dans leur silhouette ? Que désireraient-elles changer dans leur physique ? Jusqu'où sont-elles prêtes à aller pour cela ? L'IFOP, le plus ancien institut de sondage français, qui mène depuis longtemps des études marketing et sondages d'opinions, apporte, dans une récente enquête, des réponses à ces questions.

Quelques mots sur l'enquête : qui, où quand en fut l'objet, et surtout dans quel but.

C'est une enquête internationale, menée mi-mars début avril dans trois pays : la France, la Russie et la Chine. Elle fut menée auprès de femmes à partir de 18 ans, soit 4000 françaises, 2000 russes et 2000 chinoises « Pourquoi le choix de ces pays et de ces quotas de femmes ?» vous demanderez vous. C'est évidemment lié aux objectifs fixés aux enquêteurs. En l'occurrence, apprécier les perspectives de développement du marché des produits de beauté et de santé, afin de permettre à leurs clients, intervenant sur ce marché, de développer les meilleures stratégies marketing. La France fut choisie, car représentant le marché le plus développé ; la Chine et la Russie, car ouvrant à ce marché les perspectives les plus prometteuses.

Et maintenant, le plus intéressant, à quelle conclusions sont arrivés nos enquêteurs ? A vrai dire, le tableau général obtenu était prévisible. Mais quelques particularités dans chaque pays et quelques réponses illogiques étonnent et invitent à la réflexion. Ainsi, 60% des femmes interrogées estiment que le visage est la partie la plus importante de leur corps. C'est particulièrement vrai pour les Chinoises, dont 25% sont prêtes à augmenter leurs dépenses pour le soin du visage. En témoigne aussi un autre indicateur : la croissance dans ce pays, vertigineuse selon le propre aveu des enquêteurs, des opérations de chirurgie esthétique pour le nez et les yeux.

Les cheveux sont aussi en bonne place. Toutefois, si le visage préoccupe de façon identique toutes les femmes interrogées, il n'en est pas de même pour les cheveux. En France et en Russie, 4 femmes sur 10 accordent une grande importance aux soins apportés aux cheveux, seulement 15% des femmes en Chine en font de même. La question s'impose : « Pourquoi en est-il ainsi ? ». Malheureusement, le compte-rendu de cette enquête, publiée sur le site de l'IFOP, n'y apporte pas de réponse. Par contre une précision curieuse concernant les femmes russes y est publiée. Près d'un quart des femmes interrogées se disent mécontentes de leurs cheveux (15% de moins chez les françaises) et prêtes à augmenter leur budget pour le soin de leur chevelure.

Venons en maintenant à la taille. C'est un drôle de tableau qui se dessine alors. Nul n'ignore, me semble-t-il, que la plupart des femmes ont un regard très critique sur leur ventre. 34% des chinoises et 56% des françaises et des russes ont déclaré, d'après les résultats du sondage, que le ventre est la partie de leur corps qu'elles aiment le moins. Pour plus de lisibilité de ces résultats, précisons que le ventre est en première position du tableau proposé. 52% des françaises, 48% des russes et 58% des chinoises se sont déclarées prêtes à augmenter les dépenses pour prendre soin de cette partie de leur corps. La bizarrerie, c'est qu'une minorité d'entre elles (de 14% de chinoises à 27% de françaises) considèrent le ventre comme la partie la plus importante de leur corps.

Regardons un peu plus haut et là, se dessine une tendance très intéressante. Les seins, cette partie du corps féminin adorée de tous, suscitent le mécontentement chez moins de 30% de ces dames interrogées (17% des françaises, 23% des russes, 28% des chinoises). En outre près de 40% des femmes interrogées se disent prêtes à augmenter leur dépense en cosmétiques et soins pour garder une belle poitrine.

Certaines réponses, illogiques, étonnent. Mais, plus stupéfiant et même inquiétant, c'est le nombre de femmes insatisfaites de leur corps et prêtes à dépenser toujours plus pour le changer. C'est le moment là de nous souvenir que les représentations culturelles qui conditionnent nos décisions et nos actes ne sont pas une donnée plus ou moins objective qui planerait au dessus de nos têtes, mais une production sociale dont nous sommes aussi les acteurs.

On ne peut donc que souhaiter aux femmes d'avoir plus de confiance en soi, d'aimer plus leurs corps, et participer ainsi à la formation de nouveaux stéréotypes, exigeant moins de sacrifices, onéreux, et quelquefois radicaux, au nom de la beauté.