Меню

Русский очевидецL'Observateur russeФранцузская газета на русском языке

Меню
четверг, 19 июля 2018
четверг, 19 июля 2018

Франция может остаться без дисков и книг

Евгений ЗАГРЕБНОВ0:57, 5 января 2013ОбществоРаспечатать


Сеть магазинов Virgin Megastore находится под угрозой банкротства, не сумев адаптироваться к рынку он-лайн продаж. Ее конкурент FNAC ищет новую экономическую модель.

Настоящий символ французских культтоваров, а также аудио- и видеопродукции находится под угрозой закрытия. В пятницу компания Virgin Megastore заявила о том, что 7 января пройдет экстренное заседание совета управляющих, на котором будет обсуждаться вопрос об ее объявлении неплатёжеспособной. Это заявление может привести либо к банкротству, либо к реструктуризации 26 магазинов Virgin Mеgastore, которые контролируются группой Butler Capital Partners и французским холдингом Lagardère. На сегодняшний день долг компании оценивается в 22 миллиона евро.

N'ayant pas su s'adapter au marché de la vente en ligne, la chaine de magasins Virgin Mégastore est menacée de liquidation. Son concurrent direct, la Fnac, est à la recherche d'un nouveau modèle économique.

Véritable symbole de la vente de produits culturels et multimédia en France, Virgin Mégastore est menacé de liquidation. Vendredi, la direction a annoncé une réunion extraordinaire du comité d'entreprise ce lundi 7 janvier où sera débattue la possibilité de la mise en cessation de paiement de l'entreprise. Cela conduirait soit à la mise en faillite du groupe, soit à la restructuration des 26 magasins. Virgin est contrôlé par Butler Capital Partners et la holding française Lagardère. A ce jour, la dette du groupe est évaluée à 22 millions d'euros.

stlazarepariscom

Этот Virgin Mеgastore открыли всего несколько месяцев назад в отремонтированном столичном вокзале. Фото с сайта stlazareparis.com


Основными причинами финансовых проблем представители Virgin назвали резкое сокращение рынка физических носителей (CD, DVD, книги), а также дороговизну аренды торговых площадей, что уже заставило ритейлера отказаться от магазинов в Бордо, Сен-Дени и парижском торговом центре Карусель дю Лувр. Далее, согласно профсоюзам, руководство может закрыть и знаковый Virgin Megastore на Елисейских полях, приносивший компании в течение 25 лет приблизительно 1/5 товарооборота. В июне прошлого года здание под номерами 52/60 на Елисейских полях было куплено инвестиционным фондом Quatar Investment Authority и профсоюзы уверены в намерении последнего вытеснить кризисный магазин из здания.

Согласно подсчетам, за последние 10 лет, объемы продаж аудиодисков в Virgin Megastore упали на 70%, а количество проданных DVD сократилось на 15%. И впервые в 2012 году в магазинах ритейлера на 3% уменьшился объем продаж книг. Между тем, согласно цифрам Национального профсоюза производителей фонографической продукции (Snep), если с января по сентябрь 2012 года, рынок физических носителей (CD и DVD) сократился на 14,9%, то количество скачиваемого контента он-лайн увеличилось на 13,8%.


«Эта тенденция не нова. Virgin Megastore тонет сегодня, потому что он не сумел предвидеть переход от рынка офф-лайн (физического рынка) к экономике он-лайн (загрузке через интернет) », говорит на сайте L'Expansion Оливье Довер (Olivier Dauvers), специалист по рынку потребления. « У Virgin есть сайт, но его вклад в товарооборот компании невелик. Только те ритейлеры, которые находятся одной ногой в интернете, смогут держаться на плаву ».


Прямой конкурент Virgin Megastore, компания FNAC, находится хоть и в лучшей ситуации, но страдает от симптомов той же болезни. Весь этот год FNAC находилась в поисках удобной экономической модели для выхода из кризиса. Специализируясь изначально на аудио- и видеопродукции, французский ритейлер, принадлежащий группе PPR, постепенно расширил спектр деятельности до книг и компьютерных товаров, запустил интернет-сайт, а недавно, чтобы уменьшить объем инвестиций, принял решение открывать франчайзиноговые магазины вместе со своими партнерами.


«Директор отдела книги FNAC признался нам, что по объему продаж, магазин номер один — это интернет-сайт, а не самый крупный магазин FNAC во Франции, который находится в столичном Ле-Аль », говорит Доминик Боне (Dominique Bonet), специалист по интернет-ритейлерам из лаборатории Cret-Log (Университет Средиземноморья). «Это нормально, что в некоторых секторах рынка, особенно тех, где нет необходимости покупать физические услуги, идти куда-то, ориентироваться на расписание работы магазина и наличие того или иного товара, покупатель может оплатить контент он-лайн и скачать его. Ведь клиент определяет предложение, а не наоборот».


Согласно данным Научно-исследовательского центра по изучению и наблюдению за жизнью (Credoc), в первом полугодии 2012 года, 62% французских потребителей от 18 до 24 лет предпочли закачать контент (легально, или нелегально), а не покупать его на физических носителях.

Selon la direction du groupe, les deux causes essentielles de ces difficultés financières sont la chute brutale des ventes des produits « physiques » (CD,DVD, etc...) et la cherté des loyers commerciaux en centre-ville, qui a contraint le groupe à fermer ses enseignes à Bordeaux, Saint-Denis et au Carrousel du Louvre à Paris. Selon les syndicats, la direction envisagerait maintenant de fermer l'emblématique Virgin Mégastore des Champs-Elysées, qui, depuis 25 ans, représente 1/5 du chiffre d'affaires.

En juin dernier l'adresse 52/60 Champs-Elysées a été achetée par le fonds d'investissement Qatar Investment Authority. Les syndicats ont la certitude que son but est de mettre à la rue le magasin en crise.

Suivant les bilans des dix dernières années, le volume des ventes des supports audio-vidéo a chuté de 70%, et la vente de DVD de 15%. De plus, pour la première fois en 2012, la vente des livres a baissé de 3%. Dans le même temps, selon les chiffres de la société nationale de l'édition phonographique (SNEP), si le volume des ventes en magasin (CD,DVD) a baissé de 14,9%, le téléchargement en ligne de ces mêmes produits a cru de 13,8%, de janvier à septembre 2012.


« Cette tendance n'est pas nouvelle. Virgin Mégastore coule aujourd'hui car il n'a pas su anticiper cette translation d'un marché off line (marché physique)  vers une économie on line (téléchargement par internet)», déclare Olivier Dauvers, spécialiste du marché de la consommation,  sur le site du magazine l'Expansion. «Leur site internet pèse très peu dans le chiffre d'affaires total du groupe. Seules les enseignes qui ont un pied et même une jambe dans le numérique pourront s'en sortir.»


Le concurrent direct de Virgin Mégastore, le groupe FNAC, souffre des mêmes symptômes, bien que se trouvant dans une situation meilleure. Pour trouver une issue à cette crise, la Fnac a recherché tout au long de l'année un modèle économique adéquat. Spécialisée au départ dans la vente de produits audio et vidéo, la marque appartenant au groupe PPR  a élargi progressivement son domaine d'activité aux livres et à l'informatique; elle a créé son site internet, et, pour limiter les investissements, elle a décidé d'ouvrir des magasins franchisés avec ses partenaires.


«Le directeur du livre de la Fnac  a rappelé lors de notre entretien que leur site internet est devenu le premier magasin devant la librairie du Forum des Halles, l'un des vaisseaux amiraux de l'enseigne, déclare Dominique Bonet, spécialiste des enseignes internet, pour le laboratoire Cret-Log (Université de Méditerranée). Il est normal, poursuit-il, que dans certains secteurs du marché, en particulier, ceux où il ne s'agit pas d'acheter des produits physiques, au lieu de se rendre dans un magasin, en vérifier les horaires d'ouverture, et s'assurer que le produit désiré est disponible, le client préfère acheter en ligne et télécharger. N'est-ce pas le client qui détermine l'offre, et non le contraire?»

D'après les données du centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie (CREDOC), au cours du premier semestre 2012, 62% des  consommateurs français de 18 à 24 ans préfèrent acheter en ligne ou télécharger ( légalement ou illégalement), que de se rendre en magasin.


1 комментарий

  1. Анна:

    Одно время много говорили о грядущем исчезновении бумажных книг и музыкальных носителей. Уже и не помню, в какой умной книге читала это предположение, но автор утверждал, что с переходом от свитка к кодексу наука получила дополнительный толчок: стало легче ссылаться на определенное место в тексте источника и сравнивать два текстовых фрагмента. Действительно, ведь так проще найти нужную страницу, а также можно сделать закладки сразу в нескольких местах книги. Электронные книги — это, свего рода, возвращение в свитку. Развитие науки электронные носители не остановят, так как у них свое преимущество: абсолютная доступность, кем бы читатель ни был и где бы он ни находился. Но работать с ними все же не слишком удобно, так что , надеюсь, бумажные книги будут и впредь печататься хотя бы для фондов библиотек. А вот с музыкой все предсказуемо: многие современные девайсы никаких разъемов, кроме USB, не имеют, да еще и сами отсылают меломана к каталогу он-лайн магазина. А FNAC и Virgin Megastore все равно ужасно жаль. Впрочем, надеюсь, они выплывут, первый — за счет продаж билетов и техники, а вторая компания, кажется, чуть ли не мобильной связью занялась, так что не так уж они недальновидны.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Отправить сообщение об ошибке
  1. (обязательно)
  2. (корректный e-mail)