«В три клика и всего за 29,99 евро вы станете счастливой обладательницей трех бумажных пакетов Chanel». «На площадках секонд-хенда дизайнерские пакеты для покупок продаются как горячие пирожки», — уверяет респектабельное издание Madame Figaro.

Бумажные пакеты, в которые в магазинах упаковывают покупки, раньше выбрасывали не глядя. Теперь же совершенно невероятная затея их перепродажи пользуется немалым успехом.

«На eBay такой товар продается партиями: рассчитывайте на 46 евро за шесть моделей Chanel в белой бумаге, на 15 евро за «слегка помятый» Louis Vuitton или даже на 10 евро за сумку для покупок Balenciaga с эффектом золота», — продолжает удивлять читателя Madame Figaro.

На платформе Vinted — та же картина: картонные сумки брендов Gucci, Celine или Christian Dior можно приобрести в среднем от 10 до 50 евро. Цена варьируется в зависимости от состояния пакета и названия бренда.

«Они будут использоваться в качестве упаковки для ваших подарков или для перепродажи вещей, если вы потеряли оригинальную упаковку», — уточняет пользовательница Vinted в описании товара, который она выставляет на продажу. А товар, о котором речь — пустая коробка из-под обуви и бумажная сумка Christian Dior, 25 евро за лот.

Одержимость бумажными пакетами

Почему они так популярны на перепродажных платформах?

Может в этом виноваты некоторые знаменитости. Так во время последнего показа мод Balenciaga в Лос-Анджелесе Ким Кардашьян носила кожаную сумку-пакет, которая создавала иллюзию крафтовой бумаги с подписью Balenciaga: модель, созданная в результате сотрудничества модного дома и Erewhon, американской сети элитных супермаркетов, расположенной в округе Лос-Анджелес.

Вскоре модный статус этого аксессуара подтвердил люксовый бренд Bottega Veneta. В своей последней рекламной кампании бренд представил рэпера ASAP Rocky с полной до краев сумкой из супермаркета. Разве что эта сумка под названием «Medium Brown Bag» была сделана из телячьей кожи на подкладке из замши и стоила 2000 евро.

 От одноразового к многоразовому

Британская газета The Guardian предлагает несколько ответов на объяснение столь внезапного появления на рынке моды сумки-пакета.

«Некоторые покупают их, чтобы выставить напоказ у себя дома, для поколения Z это эквивалент прекрасного фарфора. Другие используют их, чтобы создать иллюзию богатства». Похоже, что тенденция наметилась благодаря социальным сетям, в которых очень выражена культура «добычи, трофея» (видео, в которых пользователи показывают на камеру свои последние покупки). В подобных роликах можно встретить пользователей, демонстрирующих свои люксовые покупки. Это их способ подчеркнуть свой социальный успех.