В музее Орсе проходит выставка «Искусство на улице». Чтоб читатель не вспомнил тут же про стрит арт или граффити, оговоримся, что речь идет о XIX веке, об искусстве, которому музей Орсе и посвящен.

В зале музея

А в той, теперь уже бесконечно далекой от нас эпохе, уличным искусством считались афиши.

Понятно, что разные типы листовок существовали и ранее, например, в период Французской революции их расклеивали где попало. Но только в середине XIX века появляется новый тип уличных объявлений: они иллюстрированы и даже цветные. Начинается та самая прекрасная эпоха — Belle époque, которую воспевали творцы всех жанров. И городские афиши, преимущественно столичные, становятся образцом новой современной жизни.

Летнее кабаре на Елисейских полях

Меняется жизнь, меняется и образ города. И тут речь, в основном, о Париже, столице искусств и нововведений, сосредоточии всех модных тенденций.

Яркие разноцветные афиши так меняют облик города, что архитектурные красоты некоторых улиц исчезают под расклеенной рекламой всех сортов и оттенков.

Л.Р.Карье-Белез «Лудильщик», частная коллекция ©Studio Redivivus

С появлением больших многоэтажных магазинов рекламные плакаты все больше набирают силу. Закон капитализма продавать как можно больше и быстрее благодаря рекламе работает безотказно. И «соборы современной торговли», как окрестил их Эмиля Золя, в эпоху Второй империи (вторая половина XIX века) имеют ошеломительный успех.

Реклама универмага

Жизнь столиц во все времена отличалась от провинциальной. В Париже зажиточная публика могла себе позволить идти в ногу со временем, и именно в  ее кошелек были направлены взгляды индустриальных магнатов.

Реклама железных дорог

Новые продукты, будь то сухое молоко или шоколадное печенье; велосипед или развитие туризма (благодаря появлению железных дорог) – реклама была вездесуща.

Реклама папиросной бумаги

Отцом современной афиши в XIX веке стал Жюль Шере. Уловив веяние времени, он открыл свою мастерскую, где печатал громадные листы, добиваясь невероятной яркости красок. Критики, заказчики, художники — все ориентировались на его вкус.

Ж.Шере «Олимпия», бывшие Русские горки

Такой успех ярких плакатов заставил художников призадуматься и тоже выйти на улицу. Заказчики тоже нуждались в произведениях более высокого уровня, способных все более соблазнять прохожих.

Пьер Боннар, Морис Дени, Эдуар Вюяр и особенно Анри де Тулуз-Лотрек с успехом работали в новом жанре. Появляются коллекционеры, которые рыщут по городу в поисках раритетов. Ажиотаж на некоторые афиши и имена достигает такой силы, что все экземпляры скупаются собирателями, и ни одна афиша редкой серии не попадает на выставочную тумбу.

У входа на выставку

Сотрудничество театра и художника — еще одна страница в городской истории. На парижских Больших бульварах театры множились с удвоенной скоростью. Также быстро они меняли репертуар и нуждались в качественной рекламе, манящей публику в зал. Альфонс Муха и Сара Бернар первыми пришли к идее создания иконы театра, коей и стала выдающаяся актриса. Она вовремя поняла, что над своим имиджем нужно работать серьезно. Альфонс Муха, талантливый чешский художник, поселившийся в Париже, создал для актрисы восемь афиш, которые стали не только ее непревзойденной визитной карточкой, но и по прошествии времени заняли места в музеях.

А.Муха. Афиши из серии о Саре Бернар

Анри де Тулуз-Лотреку по душе пришлись кабаре и кафешантаны. Там он засиживался до ночи и рисовал, рисовал. Поэт и шансонье Аристид Брюан, танцовщица Ля Гулю и певица Иветта Жильбер были его любимыми персонажами. Благодаря художнику мы имеем представление о богемной жизни Парижа начала XX века, а его современники явно не оставались равнодушными, глядя на таких экспрессивных «зазывал».

Всего на выставке в Орсе представлено 230 афиш, погружающих публику в беззаботную атмосферу Belle époque.

До 6 июля 2025 г.